（文/3sNews高级编辑 龙薇）地图，总是一个能够掀起血雨腥风的战场。国庆佳节之际，百度地图又与阿里系高德地图又唱起对台戏，乐坏了这一圈圈的看客。其实，这种情况哪里是中国特色，国外地图界也同样是剑拔弩张的光景。不信，你瞧苹果与谷歌这两家公司的各种动态就知道了。
前不久，谷歌地图成功地占领了苹果手表的高地——正式实现了对苹果手表的支持，这意味着苹果手表的用户，能够利用谷歌地图，完成目标搜索、路线导航等功能。这对于饱受苹果地图之苦的用户而言，可是个利好消息，但苹果公司对谷歌此举有何看法，就不得而知了——估计又得好一阵心酸。
国际研究咨询机构Gartner调研主管安妮特·齐默曼(Annette Zimmermann)表示：“对于消费者来说，苹果并没有尝试成为谷歌，而是拥有不同的计划，尤其是在地图方面。在齐默曼看来，离线的苹果地图并非用户不可或缺的应用，而谷歌却允许用户储存地图以供下线后使用。齐默曼指出，从消费者角度来看，苹果地图依然无法与谷歌地图，甚至HERE地图相提并论。
创新，弥补经验不足
即便如此，地图对苹果公司的重要性也是毋庸置疑的，因为苹果下一步计划便是要大力发展其无人机驾驶汽车，而地图正是关键的一环。前不久，苹果方面透露最早将于2019年推出电动汽车，但目前仍处于概念设计状态，与早已开始道路测试的谷歌公司不可同日而语。但显然，苹果公司总是会通过创新给人以各种惊喜。
前不久，最新发布的苹果6s系列手机中的3D Touch 技术就是一个很好的例证。苹果又展示了一个与地图相关的新专利，据说该专利可以彻底改变用户使用手机地图的体验，用户们可以通过不同层次的触摸让地图变得更亲近。举例而言，要在苹果地图App 里寻找一个天桥的实景时，只能通过 3D 街景看到一座人行天桥以及一副定格的画面，而苹果则显然希望将更多的元素添加到世界各地一些大城市的地标性建筑中，比如苹果除了在地图上展示伦敦大本钟的实时街景以外，还可以看到标志性的伦敦眼正在慢慢旋转。
巨额收购，买断新技术
经验不足拿创新来弥补，苹果公司可是在地图方面还是下足了功夫。可以说，即便落后，苹果公司也有机会打一个漂亮的翻身仗。私营企业研究公司PrivCo分析师克里斯·皮萨斯基(Chris Pisarski)曾这样解释，苹果向来喜欢玩赶超游戏，这就导致其需要采取更紧迫和更积极的并购策略。
据统计数据显示，自从2009年以来，苹果已经收购了11家地图技术公司。但是其绝大多数并购案都发生在过去2年间。今年9月初时，苹果收购了地图数据分析和可视化初创企业MapSense，出价在2500万美元到3000万美元之间。苹果对多数并购案的交易金额都采取保密态度。据PrivCo披露，苹果曾于2013年斥资11亿美元收购在线交通导航服务应用HopStop，并决定于10月份将其关闭。11亿美元的天价收购，只为购买到这种技术专利——换言之，苹果公司不需要这些被收购公司的用户群体，而只想要技术。
发展地图业务的战略，苹果与谷歌公司各有千秋。苹果的策略通常是收购初创企业，然后将其关闭；而谷歌的做法则截然相反，例如，以10亿美元价格收购实时交通和导航应用Waze后，谷歌依然允许后者保持独立运营。在收购YouTube后，谷歌同样采取了类似策略。
革命尚未成功，苹果仍需努力
分析师齐默曼表示，谷歌的使命是就是收获尽可能多的眼球，而苹果则可能会在升级苹果最新操作系统的同时，默默地改善了地图服务。尽管苹果地图因其各种不完善之处屡遭诟病，但苹果公司一直都在努力进步。然而，短期之内，苹果公司想要在地图领域实现弯道超车，赶超谷歌，依然任重而道远。
正如，阿里系与百度系在以地图为入口的O2O层面厮杀得你死我活时，受益的最终是国内消费者。同理，用户们也愿意看到谷歌与苹果在地图领域作战，愿意看到二者你追我赶，齐头并进的局面，哪里是什么看热闹不嫌事大，而是用户终究愿意享受到更好的地图体验。
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