目前，许多手机地图均加入团购功能，欲抢占团购市场，打破寡头竞争。业内人士认为，手机地图在位置信息查找中加入团购功能，能和地图紧密的结合，形成无缝体验，这将对单纯的团购APP造成相当大的冲击。然而手机地图若从搅局者变为有力的竞争者，最终的决定权还是在用户手上。
团购市场马太效应加剧
数据显示，继9月团购成交额回落之后，今年10月行业总成交额达35.3亿元，购买人次重回5000万的红线，达到5346.7万人，在售团单环比增长8.3%为61万期。这组数据达到了行业历史的最高水平。然而，团购市场这块大蛋糕是否真的如这组数据般光鲜亮丽?事实并非如此，在团购总额光鲜数字的掩盖下，却是团购网站的一片惨淡。
数据显示，上述辉煌的战绩均被排名前五的寡头所垄断，据统计，行业前三名市场占比已首次突破80%，前五名的成交总额则达到34.46亿元，占到市场的97.62%。团购市场的马太效应已成定局，市场格局已进一步集中化，“强者愈强，弱者愈弱”已成为该领域的历史选择。
过去如过江之鲫般涌现的小网站目前大多已退出历史舞台，即使幸存下来的团购网站也在苦苦支撑。2013年，拉手网、团宝网等团购网站发生了较为激烈的裁员、转向、创始人与资方关系恶化等风波，甚至今年4月份时还排在业内前十的大型团购网站-聚齐网“倒下”。
手机地图搅局团购市场
在团购业务逐渐低迷的同时，动互联网却迅猛发展，在此情况下，手机地图却摇身一变，成为了移动互联网领域让人瞩目的明星产品-巨头眼中的O2O入口。
易观国际报告数据显示：截至2013年第2季度，中国手机地图客户端市场累计用户数已达6.2亿户，环比增长27.6%，同比增长170.7%。报告还指出，手机地图在移动互联网用户中的渗透率相当高，基本实现人均一个手机地图客户端的程度。
高德软件副总裁郄建军表示：“手机地图不仅仅可以为用户指引方向，将来还会是整个O2O服务的总入口。”手机地图作为移动互联网时代最为重要的流量入口之一，将线上线下有机结合，结合移动社交平台，通过O2O模式，最终实现盈利。
如今，越来越多的手机地图加入了团购功能。百度和高德等地图厂大佬就商争先恐后地瞄准了团购网站手里的蛋糕，向团购网站高调进攻。
今年8月，百度向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美金，获得了约59%的股权。这相当于吞并糯米网来扩充百度地图的江山。不过百度的野心不止于此可能更大，甚至最近还有传闻称，百度要以20亿美元收购大众点评网。
相对于PC端的团购网站，手机地图无疑具有不可比拟的优势，比如GPS定位、周边热点查询以及实时导航功能。业内人士认为，手机地图在位置信息查找中加入团购功能，能和地图紧密的结合，形成无缝体验，这将对单纯的团购APP造成相当大的冲击。
以“百度地图”为例，它就是一款集合了各大团购网站信息的手机地图，百度地图的位置信息查找中都加入了团购功能，并和地图紧密地结合在一起，形成无缝体验。在这里你不需要在手机里安装任何团购APP就可以将周边的打折信息一网打尽。例如我们找饭店吃饭的时候，可以直接打开地图查找周边美食，点击进入除了关于美食的详细介绍，更有关于本店的优惠信息，消费之前可以通过手机来购买团购，优惠券也可以直接在地图中下载使用。
而在新版的高德地图中，也融合了嘀嘀打车、丁丁优惠、订餐小秘书等诸多第三方应用服务。
这对美团网、大众点评网等团购网站来说，意味着刚刚从团购行业恶性的竞争挣扎着逃生出来，却又要面临着地图厂商进入O2O领域后的带来的又一轮惨烈的竞争。
地图搅局团购市场还需修炼内功
百度高德等涉足团购行业，让没有巨头依靠的大众点评和拉手窝窝的未来略显尴尬，在未来或将对团购这一领域的格局之争将产生深远的变化。但是，手机地图如要想从搅局者变为有力的竞争者，还需解决诸多问题。
搜狗地图总经理孔祥来在接受采访时就曾表示：“手机地图要真正成为移动互联网入口还有很多问题需要解决，手机地图需要摆脱工具属性，提高用户黏性和忠诚度才是所有手机地图服务商的当务之急“。
地图厂商能否干掉团购网站，其实最终的决定权还是在用户手里。
手机虽然已经作为智能手机的标配成功占领用户的桌面，但如果地图APP想作为手机上一个重要的O2O入口，最大的瓶颈在于如何提升日活率。因为目前阶段，用户并没有形成通过手机地图获得生活周边信息并线上购买的习惯，大多时候地图在网民手中的作用还仅仅停留在找地点和查路线以及导航等地图的基础运用上。因此，作为一个O2O的入口，地图厂商还需要一段时间对用户教育，地图O2O市场尚有待培育。
其次，手机地图需要摆脱单纯工具的属性。手机地图若想转化为生活服务平台，最大的挑战在于生活数据是否足够的丰富且真实有效，用户进入到地图后，是否能够得到真实有效的数据，并且能够从中获得足够便利的服务。这一切都决定了服务质量，也决定了用户是否会将你作为一个入口的关键。
不得不承认，如果手机地图拥有足够好的使用体验和极高的用户粘度，杀入团购市场，倒也顺理成章。但手机地图能否好好修炼内功，破除自我，从搅局者变为实实在在的竞争者，我们拭目以待。
{{item.content}}