谷歌个性化搜索发展近十年了，但最近几年用户才日益明显地察觉到。新版谷歌地图便将这种个性化应用到了现实生活中。谷歌如此描述此功能：“当你搜索地图时，为喜欢的地点标记星号并留下评论，地图会开始适应并建议你可能喜欢或回家最快的地方，例如餐馆。换言之，新版地图用得越多越好用。”
为了提供更加个性化的体验，谷歌鼓励用户标记地点并发表评论，然后，这些标记和评论都会收集到Google+。谷歌的理念是，用户的操作不仅使谷歌地图对自己更实用，对Google+圈子里的好友也是如此。
谷歌此举不是强迫用户使用Google+，而是在试验“润物细无声”的方式让用户加入。Facebook等其他社交网络常常鼓励用户分享一些没有直接意义甚至违背用户利益和判断的内容，相比之下，谷歌这种方式更为坦诚和直白。
谷歌地图为收集这种附带内容提供了完美框架。用户在地图上做注释可以方便自己以后使用并使地图更加个性化，与此同时，其他人也能顺带受益。
当然，主要受益者是谷歌自己。这些琐碎的内容对每个用户微不足道，但汇总起来便成为了有利可图的地理位置数据。以在旧金山搜索泰国餐馆为例：在谷歌地图的搜索结果中，用户会查看一些名片，这是一种初步评价，确定哪些餐馆吸引了用户注意。随后，用户实地查看了一些餐馆，最后选择一家加餐。跟一般的搜索结果一样，谷歌了解用户看过哪些，最后选择了哪个。这些全是客观数据。
Zagat/Google+ Local确定用户对餐馆的满意度，而以上信息则可确定以后优先向用户显示哪些餐馆。
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