近日，EnfoDesk易观智库发布了《2012年第3季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》。数据显示，截至2012年第3季度，中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.07亿户，在移动互联网用户中的渗透率达50%左右。
整个手机地图市场正在快速崛起，但用户快速增长与活跃度低下的矛盾同样无法回避。在“国内手机地图日均用户活跃度不足3%”的现实下，搭载其上的商业模式无法实现有效盈利，一切终归是“看起来很美”。未来，作为移动应用领域最为“流行”的商业盈利手段，O2O必然为手机地图开发商发力的领域。手机地图的发展，亦将朝着结合SNS、O2O的双层模式前进。当然在此之前，开发商们还有一项功课要做，那就是把握用户心理以及使用习惯。
手机地图崛起引群雄争霸
Web2.0时代，搜索引擎、浏览器等几乎可以视为传统互联网的“唯一”流量入口。然而，随着3G的普及、移动互联网的快速发展，开发者开始寻找新的“入口”。现阶段，足以担此任者，当推手机地图应用。
移动互联网时代，手机地图作为最主要流量入口之一，正扮演着越来越重要角色。此前有媒体报道称，高达25%的手机广告与地图及其相关应用密切相关。如此广阔的市场前景，引得互联网巨头纷纷侧目。大量移动互联网创业者的涌入，更让这场看不见硝烟的战争喧嚣无比。
市场份额方面，自2011年Q4季度被高德地图反超，交出头把交椅后，谷歌地图在中国的市场份额已开始大幅下滑，国内手机地图市场的对阵也渐趋微妙，形成了以高德为代表的传统地图厂商与百度、搜狗等老牌互联网公司竞争的新格局。
数据显示，2012年第三季度，高德地图、百度地图、图吧地图分别以25.9%、19.1%和9.5%的比例，占据中国手机地图累计账户市场份额前三名的位置。第三季度谷歌地图在中国手机地图客户端市场中跌出前三，以9%的份额位居第六。
应该说，作为苹果地图整体解决方案提供商的高德地图，Q3季度处于领先地位值得关注。有分析称，高德与苹果地图的合作优势还将在本季度突显。与此同时，随着百度转型生活服务开放平台、拆分LBS事业部等举措的推出，其下百度地图亦将继续保持高速增长的态势。可以预见，年末手机地图市场“地图导航巨头”和 “互联网巨头”间的竞争和较量将愈演愈烈。
用户活跃度有待提升
据易观国际预计，到2015年年底，中国手机地图累计账户规模有望突破6亿，在移动互联网用户的渗透率将达64.6%。同时分析认为，在明年出现1至2家累计用户规模破亿的手机地图应用将成为可能，手机地图或将迎来商业模式落地的转折点。
然而，在谈“商业模式转折点”之前，手机地图首先必须正视一大矛盾的存在——庞大的用户规模与较低的用户活跃度。数据显示，目前手机地图用户日均活跃度不足3%，比照3.07亿的用户总数可见，用户每天使用地图产品的频次不足9百万。且不论O2O业务的开展，即便是“最简单”的广告投放似乎也不存在多大价值。
况且谈到商业模式，还必须迈过“用户使用习惯”这道门槛。众所周知，所谓手机地图，最大的功能无外乎电子导航、查询路线、查询周边设施。且就目前情况来看，用户对于手机地图功能的理解及需求亦集中在以上几个方面。诸如团购、优惠、社交甚至手机支付，占据用户意识并形成使用习惯的，仍以包括大众点评网、微博等在内的手机应用为主。如今开发商将此类应用“打包”绑定地图，能否绑定用户仍未可知。至少单就使用习惯而言，改变不会在倏然之间。
此外，市场因素亦无法回避。必须看到，当下的手机地图市场群雄逐鹿，虽说前景广阔，但却难言平静蓝海。包括谷歌、百度、搜狗等在内的强势的传统互联网企业，旗下产品往往涉及到各领域。它们不仅拥有雄厚的技术实力，还积累了丰富的线下商家资源，一入沙场即是残酷的白刃战。
O2O与社交并行发展
回到原点，作为移动互联网时代最为重要的流量入口之一，手机地图要想获得更加广阔的发展空间，同时打造出独具特色的盈利模式，首先就需从移动互联网特性——信息的即时获取与分享入手，将线上线下有机结合，结合移动社交平台的同时，通过O2O模式，最终实现盈利。
有观点认为，中国手机地图市场竞争空前激烈，地图结合SNS的趋势已经相当明显。SOSO地图此前发布的，新增位置共享“找TA”功能的安卓新版发布后，当月即获得30%的用户增长和下载安装。人气可见一斑。
对手机地图而言，仅仅“人气”还不够。真正实现盈利模式的转变，还需要从O2O开始。从大众点评、丁丁优惠等的营销模式不难发现，互联网企业联合线下商家，让用户通过在线或者终端服务机下载打印“实体”优惠券，再到“线下”消费无疑是成功“双赢”的模式之一。
另据媒体报道，2011年中国O2O市场规模为562.3亿元，预计2012年将达到986.8亿元，增长率为75.5%。拥有庞大用户规模的手机地图，完全可以吸引各路商家前来合作，并在此基础上，为用户提供手机地图独有的“寻路服务”吸引广大商家与手机地图应用开发商进行O2O合作，将会具有非常大的市场价值。
可以预见，未来手机地图市场将出现两大可能。对用户来说，将有更为智能的生活体验。对开发者来说，手机地图的开放平台将提供全方位的支持，比如云搜索、定位导航、地图支持、增值服务、运营支持等。我们有理由相信，融合了社交O2O元素的手机地图，井喷式发展或只是时间问题。
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