如果说去年GPS市场上能够引起我们关注的是高清屏、电视功能的多媒体导航产品，当大部分厂商都开始添入相应产品线之后；今年我们消费者最为关注的恐怕是低价的导航产品，从今年上半年整体来看，市场上的导航产品的低价攻势越来越猛，更有在下半年愈演愈烈的态势。
5年内市场空间还很大
根据相关统计数据表明，欧美国家的导航设备普及率达到90%，而相隔不远的日本更是超过了95%，这也表明了我国的导航产业增长潜力还有很大的空间，根据调研机构的预测我国在未来5年内的市场增长率可以达到90%以上。
我国本身的人口多，城市规划进展速度快变化多，这也意味着未来人的生活更加需要导航产品。而在较低的基数下，我国的导航产品本身还有很大的发展空间。也就是因为这样在国内许多厂商为了追逐利益发展自己的GPS导航产品线，也预示着我国的导航产业内部竞争非常激烈，降低价格是目前市场上当仁不让的手段。
山寨产品正在退烧
经销商对于目前市场的状况其实有着自己的看法，在交谈中他们是这样说的：“相比原来，现在市场上的山寨产品是少了，但是真的能赚钱的产品也不多了，加上有的小柜台加10元20元就在出货，弄得整个村里都挺闹心的。”
在上半年看来，我们比较容易看到的是目前市场上的山寨产品正在退烧，很大一部分原因是目前主流的品牌产品开始压缩利润空间；同时竞争力也不仅仅来自于厂商之间，经销商之间的竞争压力也非常大。
“如果价格差别不大，你会选择品牌产品还是山寨产品？”
这个问题笔者的选择是品牌产品，这不仅仅是出于职业道德；对于很多消费者也是一样的，如果仅仅是100元的差价，选择品牌产品的可能性还是非常高的，这也是目前国内的GPS导航厂商开始具备品牌意识，在后面我们也会详细讲到。
这两个问题也是目前GPS市场上面临的重要问题，一方面来自于产品的利润率降低，另一方面来自于同行的竞争压力，这也是目前市场上GPS价格能够迅速下滑的一个主要原因，如果为了保证自己的出货量，那么就很难保证自己能够紧咬住价格了。
为什么说现在的导航产品价格很低呢？这里我们举出一个例子，在近期昂达推出了自己的VP60、VP70车载GPS导航仪产品，其官方的价格压低至399元，不仅仅是昂达一家，国内的主流厂商都陆续推出了自己的低价款产品，并且在配置上并不差，低价格导航仪的主战场已经杀至500元的价位，低价格一说由此而来。
品牌产品低价化导致山寨产品生存空间狭窄
就是因为如此强劲的一击，导致目前市场上以低价格为傲的山寨产品已经没有能够存活的实力了，至少在北京这种一线城市的卖场中，我们很明显能够看到山寨产品正在慢慢的退市，取而代之的是更廉价的品牌产品。
中端产品成为降价主力
那么如果说低价产品已经杀到了一个非常低的水平，那么下半年还会继续降价的说法何来呢？细心的朋友可能会发现，虽然目前市场上的低端导航产品价格到达一个低水平，但是市场上的中端产品依旧保持一个比较平稳的状态。
下半年中端产品降价是看点
按照前面的判断，笔者收集到经销商的一些观点来看，在下半年中端的电视GPS导航、预警GPS导航是下调价位的主力军，而且在近期我们已经可以看到一些电视导航产品已经有下挫的趋势，大多产品开始逼近千元价位。
之所以中端产品能够有如此大的动作，这与市面上主流中端导航产品的单一性有着密不可分的关系。目前市场上的中端GPS导航产品可以说是非常的有特色，也可以说是非常没有特色的。
特色来自于绝大多数的中端导航产品在形态上保持了绝对的一致，高清屏+电视+正版地图的主流配置已经在市场上成为了一个主要的形态，也就是因为这样，显得市场上的中端导航产品非常没有自己的特点。如果这些产品没有主动进行竞争的话，被淘汰的结局是难免的。而降价是目前这些产品竞争的非常重要的手段，所以说下半年更多的中端导航产品肯定会加入的降价竞争的阵营中来。
说起降价主力是目前市场上的中端产品，那么市面上的高端产品又是如何呢？笔者认为在近几年市面上的高端导航产品其实并不多，其功能上与中端导航产品的区别并不是非常大，只有一些譬如TMC实时路况等应用度还不普及的技术加入其中。
高端产品何去何从
虽然高端产品在性能上要好，但是在功能上我们觉得区别并不是很大，价格依旧能够保持较高水平的主要原因可能就来自于目前市场上高端产品少，缺乏竞争力的一个表现。
正因为在技术方面突破的可能性比较小，导致想要在高端市场上与一线品牌抗衡是一件非常难也非常不明智的做法，所以国内厂商也开始有自己的动作，但是想要和一线品牌竞争，绝对不是朝夕就能完成的事情。
提升技术能力是出路
产品同质化 缺乏技术特色
根据经销商透露，目前国内的一些品牌厂商已经开始意识到不仅仅要有品牌意识，同时也要具备技术能力。现在已经有厂商开始针对地图软件优化、研发产品等开始着手准备，也可能是已经开始运作。
而目前市场上除了技术上的空白，以售后服务为中心的专业维修、软件升级、疑难咨询等一系列周边服务同样也是非常大的一块市场。如果能够在技术上有所掌握，对于推进这些周边服务是一个很重要的因素。
而我们很高兴地得知目前确实有一些厂商开始着手于产品技术方面的研发工作，这样以来我们能够在市场上看到更多的特色产品，而不是一味的用降低价格的手段来取悦消费者，后者只会让消费者保持观望的心态更重。
自此我们对于下半年的GPS导航仪价格走势依旧认为是下跌的趋势，但是主要会有所变化的只有主流的中端导航产品加上山寨产品的减少，对于近期想要选购导航仪的朋友们来说是一个好消息，比较疏于炒作的GPS导航产品来说，价格能够得到进一步的实惠具备了更多的优势。
对于车载GPS导航仪来说，本身的卖点可能并不明显，所以目前来说在没有技术支持的情况下，大多数厂商还只能跟着市场走，并不能推出属于自己的特色产品，在这种大状况下，很难保证在大多数产品都在降价的情况下，还能够将保证自己的产品价格稳定不变，所以下半年降价是必然，而寻找技术支持开发新产品也是未来品牌厂商的出路。
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