“在街头如果想喝咖啡，只需要通过星巴克在美国七个城市推出的Mobile Pour移动应用软件，确定自己的地理坐标信息，很快会有最近的星巴克店做出反应，站着别动，我们将在每平方英里范围内安排两位咖啡配送大师，热咖啡将会直接送到你手上。”这是4月1日星巴克官方网站上的一条新服务说明，并且煞有其事的制作了动态视频说明。尽管星巴克在发布时间和发布者身份上极力暗示愚人节色彩，但依旧很多人信以为真，甚至在4月第二周还有人在Twitter和微博上传递。为什么那些对移动互联网潮流熟识的人，依旧会选择相信这个星巴克的愚人节应用呢
自从2009年3月，Foursquare，这个以地理坐标签到作为卖点的移动互联网应用推出之后，短短两年时间，全球已经有750万人在玩地理位置服务应用了。在2011年2月的超级碗橄榄球赛上，Foursquare尝试与NFL职业橄榄球联盟合作，只要在超级碗比赛现场签到就可以获得三个特定的数字徽章，凭借这些徽章直接在NFLshop上购物就能享受20%折扣，之后Foursquare再从NFL销售额中分得返利分成。基于手机信号发射基站和GPS组合的地理坐标数据，正在成为智能手机挥霍移动互联网带宽的新宠。按照Foursquare创始人丹尼斯·克劳里(Dennis Crowley)的说法，“与笔记本电脑为王的传统互联网相比，智能手机最大的不同就在于高移动性，不可能携带电脑随时打开的新玩法，都是移动互联网的独特机会，而地理位置服务无疑是最容易被广泛接受的新玩法。”
很快Facebook就意识到了地理位置服务的机会，开发了类似的Facebook Places，前后脚又涌现出了Gowalla、schmap、yelp等类似应用，甚至国内也迅速出现了街旁、切客、嘀咕等十余个类Foursquare应用。在传统基于社交网络的签到模式之外，地理信息服务迅速派生出结合团购的折扣券、弱连接陌生社交下的隐私分享，以及强调游戏属性的位置寻宝等方向。地利信息的思路正在移动互联网浪潮下迅速变异，甚至已经拥有200万狂热粉丝的Instagram，这种手机照片分享系统，也脱胎自地利位置要素。Instagram创始人Kevin Systrom在谈到早期开发雏形时说道：“我们本来想开发地理位置服务软件Burbn，但是开发完成时，我们发现功能太多了，反倒让用户失去了体验焦点，最终我们只保留下照片的特质，因为移动化的照片分享，一样可以让Instagram成为一套用户创造数据的社交平台，地理坐标信息将成为照片分享的空间要素，并且可以满足移动互联网的商业宣传需求。”正如同《连线》在讨论移动互联网虚拟环境下的物理空间映射时讨论的那样：“地理信息服务带来的是一种生活经历的改变，也许这种技术趋势本身并不能独立产生变革，但是伴随使用者的行为方式，每个人制造的信息波澜被全天候的赋予空间物理坐标。”
而在Foursquare这种将虚拟空间落地化的套路之外，将虚拟与现实环境混合在一起的扩增实境方式，让移动互联网与现实环境的组合更多元。比利时的啤酒巨头Stella Artois就进行了一场结合地理位置和扩展实境的尝试，只要开启智能手机的摄像头拍摄下街道，就可以显示距离用户最近的酒吧，沿路在找寻酒吧的过程中，后台服务器还会在以箭头符号的提示行进路线。实际上拍摄街道并不能识别地图，而是在拍摄过程中直接调用了地理信息，并且将虚拟化的数据指引，同现实下的拍照进行了虚拟组合。越来越多的扩增实境被引入到商业噱头的营销活动中，日本流行的iButterfly，将Foursquare的徽章模式变种成彩色蝴蝶，每次拍照同时地理信息打点的时候，都会扩增实境成抽象色彩的蝴蝶图案，并且可以凭借这些蝴蝶图案换取现实购物消费的折扣券。而宝马Mini的扩增实境尝试更离谱，他们在瑞典创造了一辆虚拟的Mini车，只要参与者走到虚拟Mini车边50米，就可以暂时得到这部车，而其他人在50米内同样还有机会可以把车抢走，假如谁能保管Mini一周，就可以获得一辆真实的Mini车。这场以地理信息服务作为后台技术基础的扩增实境游戏，一度引起数千人的街头追逐。
更多的移动手机游戏开发者，早已对扩增实境的玩法，跃跃欲试，正如同ARCchart研究机构针对高通公司扩增实境开发工具的分析那样：“到2015年，拥有扩增实境能力的智能手机将达到16亿部，相关地理信息应用程序至少能创造出22亿美元的收入。三维显示、交互界面和多传感的多媒体组合，将让地理信息从单纯的扩增二维实境，向多维度延伸。最终让虚拟对象与真实环境融合，创造出一种新表达方式移动互联网体验。”
在Foursquare和Instagram之后，3月24日突然冒出来的Color，更是将这种地理坐标思维肆意腾挪到了社交关系的层面。不仅仅是因为这个移动照片分享应用还没上线，就拿到了以红杉资本为首的4100万美元风险投资，更是因为看似漫不经心的拍照公开分享体系，实际上利用地理位置信息，创造出一种以100英尺作为弱连接距离的弹性社交关系。每个地理位置下手机拍摄的照片，都将成为社交关系的物理定义，每当Color侦测到陌生人的靠近，或者同一个地理信息坐标下有类似拍照动作，这些人之间的关系距离都会重新计算，而那些在手机通讯录的真实关系，也会Color算法的一部分，并且随时被这种地理亲缘关系所弹性处理。“Color肯定会涉及隐私猜忌，但是正是这种偷窥心理，才是我们真实世界的真实关系之一”，Technology Business Research分析师Ezra Gottheil评论道：“Facebook化的社交关系体系有自己的局限，尤其是跟陌生人之间的弱连接关系，根本无法被虚拟化还原，而Color的意义恰恰在于这种擦肩而过的价值。”尽管Color上线之初引来不少猜疑，甚至因为缺少前期种子用户的培养，造成初期体验者根本找不到弹性关系人，但是这并不能妨碍地理坐标辅佐移动互联网创造出“另一种Facebook”。（文/shangjin）
{{item.content}}