昂达超纽曼傲居榜首
一、市场概述及主要观点
5月为GPS市场的传统旺销季节，整体来看，2011年5月中国GPS市场销售状况平稳。从未来市场容量看，随着汽车保有量的不断提升，车载GPS及便携GPS还有很大的市场提升空间，从用户需求来看，未来用户对GPS的需求越来越呈现出多样化趋势。互联网消费调研中心ZDC通过对中国GPS市场的分析，推出2011年5月中国GPS市场分析报告(简版)。
●品牌关注格局分析：昂达、纽曼、华锋E路航位居用户关注前三甲，其中昂达关注比例提升明显本月超越纽曼位居榜首。
●产品关注格局分析：昂达产品全面占优，纽曼失意，仅有一款产品上榜。
●不同参数GPS产品关注分析：PND便携机仍为用户最关注的GPS产品类型，其他品类产品用户关注度提升。
●案例分析：千元以下产品持续发力，昂达本月用户关注度超越纽曼登顶。
二、品牌关注格局分析
●昂达品牌超越纽曼位居榜首
ZDC监测数据显示，5月昂达在超过20余款千元GPS产品的提升作用下，关注比例达到13.9%，一举超越一直占据冠军位置的纽曼，且体现出较为明显的领先优势。
●纽曼、华锋E路航、任我游三足鼎立
从关注比例来看，前十大品牌中，仅昂达关注比例在10%以上，排在第二至第四的纽曼、华锋E路航、任我游三大品牌关注比例分布在8%-9%之间，关注比例胶着，呈现出三足鼎立之势。
●GPS市场品牌关注格局仍呈分散状态
从整个GPS市场品牌关注格局来看，前十大品牌累计获得68.2%的关注比例，其他未上榜的100余家品牌则占据其他三成以上比例，可见，目前中国GPS市场仍然品牌林立，用户关注分散。在其他未上榜品牌中，目前正在以一体化产品、服务占领市场的征途表现出强劲的上升态势，尤其是其最新上市的电子狗系列产品，成为其用户关注度上升的主要因素。
(图)2011年5月中国GPS市场品牌关注比例分布
(表)2011年4-5月中国GPS市场品牌关注比例对比
排名4月最受关注十大GPS品牌关注比例5月最受关注十大GPS品牌关注比例
1纽曼11.9%昂达↑13.9%
2昂达11.2%纽曼↓8.8%
3华锋E路航8.2%华锋E路航8.5%
4任我游7.5%任我游8.4%
5中恒6.8%中恒7.2%
6神行者6.4%征服者↑5.1%
7佳明(Garmin)5.5%神行者↓4.9%
8征服者4.1%佳明(Garmin)↓4.4%
9e道航3.6%e道航4.1%
10E路航3.1%E路航2.9%
昂达VP70居榜首遥遥领先众产品
三、产品关注格局分析
●昂达VP70高居榜首，遥遥领先其他产品
从上榜十款产品的用户关注比例来看，位居榜首的昂达VP70以5.6%的关注比例一枝独秀，遥遥领先于其他九款产品。从上榜产品所属品牌来看，昂达产品优势显著，共有四款产品上榜。其次为中恒和华锋E路航，均有两款。
●纽曼产品优势不再仅有一款产品上榜
与以往纽曼产品占据榜单近半壁江山的状况不同，5月最受关注十大GPS产品中，纽曼仅有一款曾经连续一年蝉联冠军的Q71HD产品上榜。目前来看，将重点从千元以下产品有所转移的纽曼已经优势不再。
●千元以下GPS产品用户关注度集中
从上榜的十款产品价格分布来看，千元以下GPS产品用户关注度集中，十大产品中七款价格在1000元以下。
(图)2011年5月中国GPS市场产品关注排名
(表)2011年5月中国GPS市场最受关注十大产品及参数
排名产品名称主屏尺寸(英寸)是否高清屏幕最新报价
1昂达VP705.0不是高清屏幕￥499
2任我游1300L4.3不是高清屏幕￥899
3纽曼Q71HD7.0是￥799
4中恒G9-PRO5.0是￥2,380
5昂达VP725.0不是高清屏幕￥499
6昂达VP836.0是￥578
7昂达VP907.0是￥699
8中恒鹰眼119——不是高清屏幕￥1,380
9华锋E路航E5005.0是￥699
10华锋E路航LH980N至尊版7.0是￥1,140
电子狗等其他品类产品关注度升温
四、不同参数GPS产品关注分析
1、不同类型GPS产品关注分析
ZDC统计数据显示，5月中国GPS市场上，PND便携机类型的产品用户关注度最高，仍在七成以上，但随着市场上GPS产品品类的增多，细分功能产品的不断出现，PND便携机的用户关注度与前几个月相比有所下降。电子狗等其他具有预警及测速作用的产品用户关注度日益升温。
(图)2011年4-5月中国GPS市场不同类型产品关注对比
2、不同屏幕尺寸GPS产品关注分析
ZDC统计数据显示，2011年5月中国GPS市场上，5.0英寸产品用户关注度最为集中，占据四成以上比例，与4月相比并无差异。4.3英寸、7.0英寸产品的关注比例较4月均出现不同幅度的下降。6.0英寸产品关注比例较4月增长了1.4个百分点，上升明显。
(图)2011年4-5月中国GPS市场不同屏幕尺寸产品关注对比
3、不同价格段GPS关注分析
ZDC统计数据显示，2011年5月中国GPS市场上，依然是千元以下产品备受用户关注，关注比例达到55.7%，较4月上涨1.2个百分点。1000-2000元中端产品的用户关注度较4月亦出现0.3%的增长。其他价格段产品的关注比例则出现微幅下降或者保持不变。
(图)2011年4-5月中国GPS市场不同价格段产品关注对比
案例分析：昂达
五、案例分析：昂达品牌关注比例持续攀升
1、1-5月昂达品牌关注比例走势
ZDC统计数据显示，2011年1-5月中国GPS市场上，昂达品牌关注比例持续攀升，由1月的10.5%增长至5月的13.9%，增长了3.4个百分点。这得益于昂达精准的千元以下产品定位，定位普通大众用户。ZDC监测数据显示，目前市场上，昂达在售GPS产品数量达到24款，其中1000元以下产品数量有22款，远远高于其他品牌此价格段产品数量。
(图)2011年4-5月中国GPS市场不同价格段产品关注对比
案例分析：昂达
五、案例分析：昂达品牌关注比例持续攀升
1、1-5月昂达品牌关注比例走势
ZDC统计数据显示，2011年1-5月中国GPS市场上，昂达品牌关注比例持续攀升，由1月的10.5%增长至5月的13.9%，增长了3.4个百分点。这得益于昂达精准的千元以下产品定位，定位普通大众用户。ZDC监测数据显示，目前市场上，昂达在售GPS产品数量达到24款，其中1000元以下产品数量有22款，远远高于其他品牌此价格段产品数量。
(图)2011年5月中国GPS市场昂达最受关注产品VP70关注走势
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