非传统亿万富豪
谷歌联合创始人谢尔盖·布林(Sergey Brin)常常溜冰前往公司，另一名联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)则驾驶一辆7.7万英镑的电动跑车上班。而Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerburg)在兴奋时则会挥舞一把剑。
布林、佩奇和扎克伯格是互联网行业最大的两家公司背后的非传统亿万富豪，他们将走向一场高科技战争，争夺用户的数字生活。用户如何在网上搜索，如何在网上购物，在未来多年中将如何沟通，这些问题将由这三人决定，而他们并不重视用户的隐私。
布林和佩奇现年37岁，他们已经是互联网行业的老兵。这两人的身家均达到150亿美元，而他们创立的谷歌目前已有2.3万名员工，每天处理10亿次搜索。布林和佩奇喜爱葡萄酒，他们甚至拥有一架配备了大床和淋浴间的波音767飞机。
扎克伯格可能是不会获得这架波音767登机许可的人之一。扎克伯格现年26岁，长着一张娃娃脸，但他的身家已经达到70亿美元，Facebook则拥有5亿用户。他的第一款名片上写着：“我就是CEO!”
一名业内人士表示：“就他们拥有的财富、权力和声望来说，他们显得任性和年轻。伴随他们成功一同而来的还有一定程度的傲慢。”他们成功的故事在硅谷广为流传，例如扎克伯格在与风险投资家开会时故意迟到并穿着睡衣。还有说法称，扎克伯格拒绝了与英国女王见面的机会，并称“我没有时间做这些事”。
布林、佩奇和扎克伯格悠闲、反权威的形象来自于他们的学生时代，当时他们刚刚建立自己的公司。布林和佩奇在谷歌的年薪仅为1美元，而布林目前仍然处于在斯坦福大学攻读博士的休学期间。
竞争日趋激烈
在Facebook发展的早期，布林经常前往Facebook总部的办公室闲逛。由于没有足够多的椅子，布林经常坐在一个充气垫子上。一名知情人士表示：“早期，谷歌的人认为扎克伯格很特别、很聪明，并对他表示尊敬。然而随着两家公司的竞争越来越激烈，他们之间的联系越来越少。这归根结底还是为了自我：他们是那种非常渴望胜利的人。”
随着他们的事业发展成为跨国公司，布林、佩奇和扎克伯格发现，科技行业的空间可能并不足以同时容纳谷歌和Facebook两家公司。Facebook的用户目前很难从该网站导出自己的联系人，这一现状令布林和佩奇感到愤怒。他们计划推出谷歌自己的、更开放的社交网络。
与此同时，扎克伯格则计划推出带社交功能的搜索网站，此外还将推出与谷歌Gmail竞争的电子邮件服务。谷歌目前仍是最大的互联网公司，但硅谷有许多传闻称，谷歌的大量软件工程师正离开谷歌，转而加盟Facebook。业内专家担心，两家公司的小规模对抗最终将演变为全面的数字战争。
硅谷知名记者、作家萨拉·蕾希(Sarah Lacy)表示：“佩奇和布林认为，在处理全世界的信息方面，机器可以比人做得更好。而Facebook本质上是一家社交公司，扎克伯格认为社交联系能够使日常生活更有效率。”
面临隐私权争议
谷歌和Facebook均面临大量争议，尤其是在用户隐私方面。例如，谷歌记录以往超过一年的用户搜索记录。而当谷歌的触角伸到用户的窗户下时，用户的不满最终被引发。谷歌街景地图服务中存储了全球许多大城市数以千万计的街道级数码照片。当该服务在英国推出时，照片上显示了有人进入成人书店，男子当街呕吐，以及某人被逮捕等令人尴尬的画面。在英国小镇布劳顿(Broughton)，当地居民组成人墙，阻止谷歌街景地图汽车拍摄带有他们房屋的照片。
扎克伯格在推出自己的第一个网站Facemesh时，就面临侵犯用户隐私的问题。2003年，扎克伯格侵入哈佛大学的服务器，下载大量女生的照片，并邀请同班同学来评价她们的相貌。Facemesh很快被哈佛大学关闭，而扎克伯格则差一点被开除。
三个月后，Facebook诞生了。而扎克伯格则将成为全球最年轻的白手起家亿万富翁。扎克伯格在哈佛大学的经历近期被好莱坞拍成电影《社交网络》，尽管扎克伯格当时的现实生活远比电影中乏味。硅谷一名业内人士表示：“扎克伯格很害羞，在交际时很笨拙。当你和他说话时，他会用手捂住嘴，敲打自己的头，或是紧张地抽动。”
在电影《社交网络》中，扎克伯格因窃取同学有关社交网络的创意而遭到谴责。他拿出数千万美元以及100万股Facebook股份平息此事。随着Facebook的扩张，该网站面临的用户隐私问题也越来越明显。2007年，Facebook推出了广告服务Beacon。该服务自动发布用户在网络上购物的详情，因而遭到用户的强烈抗议。
去年，Facebook修改了隐私条款，使Facebook可以永久拥有用户上传的文章、照片和视频片段。在遭到数千用户的抗议之后，Facebook最终做出了妥协。Facebook面临的最新争议发生在数周前。有消息称，Facebook将用户信息提供给其他公司，其中一些公司将这些用户信息出售给广告主。
个人生活平淡
讽刺的是，扎克伯格本人是一名极度重视隐私的人。蕾希表示：“他从不希望被曝光，也不希望成为一个名人。”尽管非常富有，但扎克伯格仍然坚持学生时代的生活。他喜欢听Lady Gaga和U2的歌曲，喜欢电影《角斗士》和《黑客帝国》，也会读一些科幻小说。扎克伯格在加州Palo Alto距Facebook总部大约半英里的地方租有一处普通的独立住宅，他的汽车则是一辆已有5年历史的本田讴歌。
扎克伯格通常上午10点起床，穿着T恤、牛仔裤和运动鞋前去上班，在上班途中他还会看自己的iPhone。知情人士称，周五下午，扎克伯格会和Facebook的一些亿万富翁同事驱车前往面向学生的“潜水吧”，在那里一大罐啤酒只需10美元。扎克伯格也会和女友普里西拉·陈(Priscilla Chan)前往每人只需15美元的墨西哥餐厅共进晚餐。
布林也有自己的独特之处。布林和他的妻子安妮于2007年结婚，当时他们身穿泳装在巴哈马的一个私人岛屿上举行婚礼，而所有来宾必须游泳前往一个独立的沙滩参加婚礼。
尽管在结婚之后已开始注意理财，但布林仍常常身穿T恤和有洞的牛仔裤参加会议。作家理查德·布兰特(Richard Brandt)表示：“他们过着平常的生活，但相对此前已经有所不同。他们开始炫耀。”
布林的妻子近期建立了一家名为23andme的公司，帮助希望了解祖先或是基因健康的人们进行DNA测试。而布林也发现，他身体内存在一种基因突变，将会使他患上帕金森氏症的几率上升50%。为此，布林捐献了5000万美元，用于研究对帕金森氏症的治疗。
热衷慈善
谷歌这家公司也是一个慈善大户。谷歌旗下慈善业务Google.org已经捐献了超过1.1亿美元，大部分用于支持高科技项目，例如清洁能源，以及为穷人提供计算机等。而今年9月，扎克伯格捐出了1亿美元成立一支基金，帮助新泽西州的公立学校。
在慈善方面，谷歌远超过Facebook。除波音767之外，佩奇和布林还拥有两架属于公司的飞机，以及一架Dornier Alpha轻型战斗机。这架时速达600英里的两座战斗机目前停放在美国宇航局靠近Palo Alto的机场中，被用于进行科学研究。
佩奇和布林各自拥有至少一辆Tesla Roadster运动型汽车。布兰特表示：“他们喜爱这种汽车，因为这符合他们对于环保的品味。这种汽车很酷，他们也能付得起钱。”还有报道称，佩奇将购买首架全电动飞机。
慈善和环保工作是谷歌“不作恶”信条的一部分。不过知情人士表示，佩奇和布林对于谷歌提出这条口号感到后悔。这名知情人士称：“如果他们可以再来一次，他们将不会提出这条口号。这条口号有许多次都几乎吞噬他们。”
扎克伯格目前的关注重心则是建立自己的事业。蕾希表示：“我认为，扎克伯格不会去做坏事。但是他不会把这一问题上升至道德高度。”
用户为最终输家
谷歌和Facebook之间的竞争已经持续数年。当Facebook于2004年推出时，谷歌也试验了自己的社交网络服务。而当Facebook征服全球的同时，谷歌旗下社交网络Orkut则逐渐走向失败。
佩奇和布林曾试图投资Facebook，然而2007年，扎克伯格接受了谷歌竞争对手微软的投资。硅谷内部人士表示，佩奇和布林对Facebook感到恐惧，这一点能够从谷歌的所作所为中体现出来。
2009年，谷歌推出了Google Wave社交信息系统，然而这一服务使许多人感到迷惑。今年早些时候，谷歌整合了Facebook和Twitter的特点推出了Google Buzz服务。然而，由于Google Buzz自动发布用户常用联系人的细节，这一服务遭到用户的强烈不满。谷歌最终以850万美元的费用了结了有关Google Buzz的隐私权诉讼。一名前合作者表示：“布林和佩奇并不擅长社交媒体。”而布林本人也承认，谷歌高管缺乏理解用户的智慧。
谷歌和Facebook都将目前的竞争视作企业哲学的冲突。谷歌希望全球所有信息都可以免费，并获得广告主的赞助。而Facebook则希望通过推荐、搜索，以及根据用户兴趣提供的新闻来取代谷歌的地位，并在此基础上发展自己的广告业务。
谷歌表示，Facebook的方式是没有出路的，并谴责扎克伯格封闭用户的联系人信息。Facebook则认为谷歌的搜索引擎是老式的、诡秘的。一名业内人士指出：“Facebook是由你的好友定义的，而不是由计算机算法定义的。”
Facebook目前正在与微软合作，在互联网搜索中添加好友建议。扎克伯格还计划推出一种全新的高速通信服务，取代谷歌Gmail。另一方面，谷歌则积极在各项服务中加入类似Facebook的社交功能。
财经分析师罗博·恩代尔(Rob Enderle)表示：“谷歌的盈利能力很强。Facebook在账面上很富有，但实际上没有太多现金。在当前两家公司的竞争中，Facebook略胜一筹。但未来的趋势更有利于Facebook，而不利于谷歌。如果这一趋势不变，那么未来5年中两家公司的地位将出现反转。”
不过业内人士认为，无论哪家公司获胜，最终的输家都将是用户。恩代尔表示：“两家公司都是通过销售用户信息来赚钱。这使得他们的业务模式与用户隐私直接冲突。”而如果历史按照以往的情况来发展，那么佩奇、布林和扎克伯格将会选择财富，而不是走向正确的道路。(李慧)
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