地理位置服务发展 推动地方广告市场变革

 　　3sNews讯 在美国，一些地方商家开始根据消费者的地理位置，采用导航系统来推送他们的产品和服务。“以需求为基础的位置感知移动式广告平台，可以作为AdSense和Groupon的一部分，地方广告市场也将会扩大。”地理数据和服务公司Urban Mapping的CEO和创始人Ian White说。许多公司已经准备好进入这个市场，例如Multiplied Media，他们已经开发了Poynt Local Search应用程序，而且最近上线了一个基于位置感知的广告和出价平台-Poynt Offer Engine。

　　White指出，地方广告市场还是一片处女地，被一个大公司垄断的可能性暂时不大。过去，电话公司通过发行黄页来垄断了地方广告市场，但现在这种手段已经不再奏效。通过查看Dex One公司(一家提供黄页的广告公司)在最近一季度的财报可以看出，他们的业绩下滑相当厉害。

　　Poynt不是唯一一个想进入该市场的产品，TeleNav也为用户打造了一个新的移动广告平台。该平台可以使客户根据目标群体的位置来投放广告，还能从他们的搜索记录中获取更多的信息。该公司还开发了一套标准，用于统计一个投放广告的查看数目以及通过他们的广告平台而完成交易的位置和次数。这类似Google AdSense的运作方式。以广告投放者为中心，以及通过数据驱动的方法，这使该广告平台更有价值和责任感。

　　从TeleNav的导航服务的数据来看，每月大约有700分钟的使用记录，搜索和移动GPS导航服务也有4000万次的使用记录。这个新开发的广告平台主要是为这些用户服务的。TeleNav的平台整合了搜索、位置、本地服务和商家，希望能在这个竞争激烈的市场能占得一席之地。

　　“不管是Geodlic、Whrrl，还是Foursquare，都将地方广告市场视为发展机遇。当然，Google和Apple这些巨人对这块38亿的市场也虎视眈眈。目前看来，Foursquare由于具有较高的品牌认知度和影响力，相对有一些优势。”White说。