2010年7月中国GPS市场分析报告价格战愈演愈烈-泰伯网

中国GPS市场一直处于激烈竞争状态，最近更是如此。一方面，随着昂达旗下一系列极具价格冲击力的产品陆续上市，整个市场格局即将发生明显变化。另一方面，为了在激烈竞争中取胜，多个厂家纷纷加大了在功能、服务方面的投入。品牌、产品间的较量正逐渐进入新层面。

　　一、市场概述及主要观点

　　中国GPS市场一直处于激烈竞争状态，最近更是如此。一方面，随着昂达旗下一系列极具价格冲击力的产品陆续上市，整个市场格局即将发生明显变化。另一方面，为了在激烈竞争中取胜，多个厂家纷纷加大了在功能、服务方面的投入，如提升TMC实时查询功能、增加POI兴趣点等。品牌、产品间的较量正逐渐进入新层面。

　　种种迹象表明，中国GPS市场中新一轮的激烈比拼即将上演。

　　二、品牌关注分析

　　(一) 品牌关注格局

　　纽曼夺冠，领先优势明显

　　2010年7月中国GPS市场上，纽曼凭借18.6%的关注比例将品牌关注排行冠军的桂冠收入囊中。凭借过硬的质量、合理的价格，纽曼在GPS市场中树立了较好的口碑，旗下的Q71HD、S480、Q8 4.0等高性价比产品更是受到众多用户好评。由下图可以看出，纽曼是7月中国GPS市场上唯一一个关注比例超过10%的品牌，领先亚军任我游9个百分点以上，冠军地位稳固。

　　昂达跻身前三甲

　　排名第三的品牌是主攻低端价位市场的昂达，关注比例为8.6%。近期昂达接连推出了VP60、VP70、VP80等几款售价600元以下的新品，市场反应强烈。

　　后五名品牌关注比例差距不明显

　　位居第六、第七的品牌分别为佳明、神行者，关注比例分别为4.2%、4.0%。整体上看，后五名品牌关注比例分布较集中，位居第十的新科关注比例仅比第六名佳明低1.5%，差距不明显。

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2010年7月中国GPS市场品牌关注排名

　　(二) 品牌关注变化

　　任我游关注比例有所下降

　　7月任我游位居第二，排名与6月相同，但其关注比例由11.3%降至9.0%，变化较明显。位居第三的昂达关注比例为8.6%，与6月份相比变化不明显。但随着最新发布的几款产品逐步走出市场导入期，昂达人气将进一步上升。

　　中恒排名升至第四

　　中恒在移动测速领域拥有较大技术优势，其推出的“雷达数据天天升级”服务也大大增强了品牌吸引力。7月其关注比例为7.4%，较6月上涨2.3%，并一举超越华锋E路航，跻身前五强。

　　三、产品关注分析

　　纽曼Q71HD夺冠

　　2010年7月中国GPS市场中，纽曼Q71HD是最受用户关注的产品，关注比例为6.9%。功能全面的高端产品Garmin nüvi 1495T获得亚军，但关注比例仅2.7%，比纽曼Q71HD低4.2%，差距较明显。

　　昂达VP60入围十强

　　昂达旗下共有3款产品进入榜单，其中昂达VP30关注比例最高，为2.3%，位居第三。这是一款5.0英寸的高清PND便携机，并支持雷达流动测速、电子预警功能。

　　售价不足400元的VP60排名第八，关注比例为1.4%。该产品预装了凯立德正版地图，并具备极速搜星、多核劲速构架等技术，与同等价位产品相比领先优势明显，上市不到两月即挤入产品关注排行前十名。

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2010年7月中国GPS市场产品关注排名

　　纽曼、昂达各获三席，产品关注排行榜前十名被纽曼、Garmin、昂达、任我游、中恒五大品牌的十款产品瓜分。纽曼、昂达各有三款产品上榜，在入围产品数量上势均力敌，但纽曼在产品排名方面的表现胜过昂达。

　　千元以下产品占半数——上榜产品中，售价在1000元以下的产品占五款，而且其中四款均位居前五名。可见，GPS市场中价格因素对用户行为的影响十分明显。但ZDC认为，随着市场发展，用户需求不断提升，品质优良、功能丰富的中高端价位产品仍将在市场中占据不可忽视的地位。

　　四、细分市场关注分析

　　(一) 不同类型产品关注分析

　　PND便携机关注比例超七成

　　ZDC统计数据显示，7月GPS市场上，安装方便、功能丰富的PND便携机最受用户青睐，关注比例高达76.5%，远远领先其他类型产品。一段时期以来，在政策影响下，中国私家车保有量持续快速上升，个人车主成为GPS产品主要购买人群。PND便携机较好地平衡了功能、价格、易用性等多个因素，成为众多私家车主的首选目标。

　　其他产品类型中，GPS导航仪关注比例稍高，为7.3%；GPS模块、车载GPS、gps手持机关注比例均不足5%。

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2010年7月中国GPS市场不同类型产品关注比例分布