2010年6月中国GPS市场分析报告 纽曼蝉联冠军

　　一、 市场概述与报告摘要

　　6月中国GPS市场降价行为并不明显，但由于外出旅行及自驾车出游的用户明显增多，用户需求有所增长，市场热度仍然较高。另外，虽然没有出现激烈的价格战，但厂商在各方面的较量丝毫没有缓和，多个品牌发布了新产品，或是通过免费升级地图、提供一定时期免费CMMB数字电视等途径提高服务质量，增加竞争优势。

　　在用户需求旺盛、厂家各显神通的背景下，6月中国GPS市场用户关注情况发生了明显变化。互联网消费调研中心ZDC通过对6月中国GPS市场相关数据的分析，主要得出以下结论：

　　品牌关注：纽曼蝉联冠军，昂达用户关注比例再度明显上涨，排名升至第三；

　　产品关注：排行榜前十名中九个席位发生变化，昂达VP30、任我游1400E关注比例明显上升，昂达VP10等四款产品挤入榜单；

　　细分市场：不同类型产品中，PND便携机的关注比例接近八成，占据绝对优势；

　　5.0、6.0英寸产品关注度出现上升；其他尺寸产品关注度均有所下降；

　　价格关注：1000元及以下价位产品用户关注度最高，为44.2%；1001-2000元产品位居第二，关注比例为39.6%；

　　昂达主攻低价市场，用户关注度快速上升。
 

　　二、品牌关注分析

　　(一) 品牌关注格局

　　(图)2010年6月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排行

　　纽曼领先优势明显

　　2010年6月中国GPS市场中，纽曼是用户关注度最高的品牌，关注比例为19.0%，接近两成。虽然纽曼在产品数量上的优势并不明显，但其进入市场的时间较早，且一直坚持亲民的价格策略，受到大量用户认可，长期占据品牌关注排行榜头把交椅。

　　主攻高端市场的任我游获得亚军，关注比例为11.5%，比冠军纽曼低7.5%，差距明显。昂达以8.7%的关注比例位居第三。关注比例在5%以上的品牌还有华锋E路航、中恒，分别位居第四、第五。由上图可以看出，前五大品牌关注比例呈现明显的阶梯状分布格局，品牌间差距均在1%以上。

　　后五大品牌关注比例差别不明显

　　由上图可以看出，后五大品牌关注比例较集中，位居第六的征服者关注比例为4.1%，仅比第十名新科高1.2%。这表明各品牌吸引用户关注的能力非常接近，品牌间竞争激烈。在新品推出、价格调整、渠道推广力度加强等因素的影响下，品牌排名极有可能发生变化。

　　关注度分布分散

　　目前中国GPS市场仍呈现群雄纷争的局面，纽曼虽然在吸引用户关注方面的优势十分明显，但其关注比例仍未超过20%，并未成为整个市场中的领军品牌。前十大品牌中仅纽曼、任我游关注比例超过10%，未上榜品牌关注比例累计达到31.6%，超过三成。整体上看，中国GPS市场上用户关注度非常分散。

　　(二) 品牌关注变化

　　下表列出了2010年5月、6月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌关注比例及排名变化。

 

　　昂达入围三甲

　　昂达近期内接连推出了VP60、VP70、VP80等几款极具价格优势的产品，并于6月1日起开始为旗下VP30、VP10等七款机型提供免费地图升级服务。一系列的动作为其吸引了大量人气，关注比例由5.8%升至8.7%，升幅接近三个百分点，排名也升至第三。

　　中恒挤入前五名

　　中恒一直在预警、移动测速领域处于领先地位，不仅拥有双向全频段测速预警技术，还通过“雷达数据日日升级”等方式为用户提供完善的后期服务。其推出的新作D3TV-KIT除延续了导航、预警方面的不凡实力外，还通过内置CA解密卡、加入100Hz/120Hz倍速技术大大改善了CMMB移动电视功能。6月份中恒关注比例升至5.1%，成为前五名中的新成员。

　　整体上看，6月榜单变动非常明显，十大品牌中8家品牌排名发生变化，充分反映出目前GPS市场中竞争的激烈。但另一方面，位居第一、第二的纽曼、任我游在关注比例方面的优势仍较明显，其他品牌难以对其构成威胁。

　　三、产品关注分析

　　(一) 产品关注格局

 

　　(图)2010年6月中国市场最受用户关注的十大GPS产品排行

　　5月份中国GPS市场中，产品关注排行第一的桂冠被纽曼Q71HD摘得。这是一款售价不足千元的PND便携机，搭载一块7.0英寸高清屏幕，内置双正版地图，并具备软件预警功能。凭借性价比优势，纽曼Q71HD获得6.4%的关注比例，大幅领先其他产品。

　　5.0英寸产品昂达VP30获得亚军，关注比例为3.0%。任我游1300、任我游1400E分别以2.7%、2.4%%的关注比例位居第三、第四。6月这两款产品均进行了降价促销，其中面向高端市场的任我游1400E价格调整幅度达到600元，性价比明显升高。

　　(二) 产品关注变化

　　下表列出了2010年5月、6月中国GPS市场最受用户关注的十款GPS产品关注比例及排名变化。

 

　　昂达VP30获亚军

　　5月昂达VP30关注比例为1.8%，排名第五。6月其关注比例上涨至3.0%，涨幅达1.2%，成为关注度上升最明显的产品，并取代任我游1300成为亚军。

　　任我游1400E、纽曼S6000TV增强版关注比例也出现上升。其中任我游1400E关注比例变化更明显，升幅为0.9%，排名由第六升至第四。纽曼S6000TV增强版关注比例上升0.7%，排名升至第六。

　　榜单出现新面孔

　　6月榜单出现了四名新成员，分别为昂达VP10、昂达VP50C、华锋E路航 E800高清、华锋E路航 E500。其中价格优势明显的昂达VP10表现最好，以1.5%的关注比例位居第七。另外三款产品分别位居第八、第九和第十。

　　四、细分市场关注分析

　　(一) 不同类型产品关注度分析

 

　　(图)2010年6月中国市场不同类型GPS用户关注比例对比

　　安装、使用方便，功能丰富的PND便携机是GPS市场中最受用户青睐的产品类型，关注比例高达76.9%，占据绝对优势。位居第二的是GPS导航仪，但关注比例仅7.6%，差距悬殊。GPS模块、车载GPS等类型产品关注比例均不超过5%，市场影响力较小。

　　(二) 不同屏幕尺寸产品关注度分析

 

　　(图)2010年6月中国市场不同屏幕尺寸GPS用户关注比例分布

　　ZDC数据显示，不同屏幕尺寸GPS中，5.0英寸产品获得的用户关注比例最高，为32.6%。目前市场中在售的5英寸产品共有580余款，约占全部产品总数的35.4%，产品关注排名较靠前的昂达VP30、任我游1400E、纽曼Q8 4.0等也均采用5.0英寸屏幕。

　　4.3英寸产品数量也在500款以上，关注比例为23.3%，比5.0英寸产品低9.3%。6.0、7.0英寸产品数量均不足百款，但大屏幕带来的显示效果吸引了相当一部分用户注意，关注比例均在10%以上。

　　GPS产品CMMB移动电视功能的加强及世界杯足球赛的到来一定程度上促进了用户对中屏、大屏幕产品的关注。5.0英寸、6.0英寸产品较好地平衡了屏幕显示效果与价格，而且6月份均有新品推出，人气明显上涨。

　　从具体的关注比例数据看，5.0英寸产品关注比例变化最明显，涨幅达到2.4%，6.0英寸产品关注比例涨幅也超过1个百分点，其他尺寸产品均出现不同程度的下降。

　　(三) 不同价格产品关注度分析

 

　　(图)2010年6月中国市场不同价格GPS用户关注比例分布

　　6月份GPS市场中，1000元及以下价位产品关注比例最高，为44.2%，较5月份上涨了1.4%。6月昂达发力低价市场，推出数款千元以下产品，其中入门级产品昂达VP60售价仅399元。ZDC认为，在知名度较高的数码厂商高调进入的背景下，千元以下产品关注比例将进一步上升。

　　与1000元及以下价位产品相比，1001-2000元价位产品在数量上占据一定优势，但其在吸引用户关注方面的表现不及前者。6月1001-2000元价位产品关注比例为39.6%，比1000元及以下价位产品低4.6%。2000元以上价位产品关注比例累计仅16.2%，市场影响力较小。