H&M在度过几个难眠之夜后，线上及线下门店陆续关闭，暂停营业。中国市场一片狼藉，BCI们要失去中国市场了。
此次率先引起巨大波澜的H&M是欧洲最大的快时尚服饰零售商。
H&M1947年创立于瑞典，品牌名是由“Hennes” 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。店内主要提供男女和儿童的基本服饰，旗下还有COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday、Monki、ARKET、Divided等子公司。
2018年12月，H&M入围2018世界品牌500强，2020年5月，H&M名列2020福布斯全球企业2000强榜第496位；7月，H&M名列福布斯2020全球品牌价值100强第76位。
2007年，上海淮海路，H&M开了在中国的第一家线下店。截至2020财年底，H&M在中国共开了505家分店，随便一个三线城市的商场很容易就能看到H&M的身影。2018年入驻天猫，H&M在中国开始了风头更盛的电商销售。
2020年受疫情冲击，H&M第二季度约80%店铺关门停止营业，整个财年下来共有58家门店永久性关闭，中国关闭8家门店。
根据H&M发布的2020财报显示，2020财年h&m销售总额为1870亿瑞典克朗（约合人民币1415亿），较去年相比下降18%。其中，在中国内地的销售总额为97.5亿瑞典克朗（约合人民币73.8亿）。2020年，H&M集团在大中华地区销售额约为全球销售额的5.2%，中国位列h&m集团全球前四大市场之一。
自2007年起，中国地区的销售额出现在H&M的财报里，从此便源源不断地给他们带来收益。
这14年来，H&M在中国地区的销售总额大约为705.5亿元人民币，也就是说，从2007年开始H&M在中国地区赚走了700多亿元。
从这份整理的表格里可以看出，自2008年起，H&M在中国销售额一路猛涨，占全球销售额比率骤然上升，2014年便稳定在总销售额的5%左右。即便是2020年在全球经济受疫情影响的状况下，作为第四大市场的中国地区销售额占总比仍不降反增。
但眼下在中国遭到全民抵制的H&M前途未知。
“新疆棉花”事件涉及品牌不仅仅是HM，被推上了风口浪尖的还有Nike。此事一出，王一博、谭松韵等艺人立即先后发声明宣布终止与耐克品牌的一切合作。
除了民间的自发抵制，目前官方还并未发布任何对Nike的抵制声明。
NIKE与中国体育界存在错综复杂的长期合作关系，中国男女篮、中国田径队、足球中国之队、中超联赛、LPL 英雄联盟职业联赛等均与Nike有合作关系。
1996年，耐克开始与中国男女篮国家队合作，持续22年后的2018年8月，中国男女篮国家队又一次与耐克完成为期十年的续约，双方的合作还将涵盖包括三届篮球世界杯在内的多项国际大赛。
除了与国家篮球队续约，耐克还与易建联、郭艾伦、周琦、丁彦雨航、王哲林、方硕等球员签下了个人赞助合同，CBA球星中有10人为Nike的合作代言人。
足球方面，2009 年中超公司宣布与耐克签订了一份为期 10 年的长约，总价超过两亿美元（约合 13.5 亿人民币）。随后，双方又续约 10 年，新合同将持续到 2029 年。
2015年，耐克与中国国家足球队签了一份12年的合同，价值10亿元人民币。按照时间计划，这份合同将持续到2026年年底。
面对新疆棉事件，足协召开了紧急会议对Nike的这一行为进行谴责，他们向Nike方表达，将会保留进一步处理与耐克之间合同的态度。
在最近的报道中，中国足协、上海申花、上海海港，深圳等多家俱乐部在对外发布的公开的宣物料当中，也都没有了耐克的标识。
尽管如此，长期与中国体育界捆绑的Nike难以短时间被抽离。
Nike的成功之处在于目标市场的多变与设计导向的本质。除了是一个专业的运动品牌外，Nike本身还代表着一种时尚感和荣誉感。
自1980年进入中国市场后，Nike就受到了中国消费者的广泛欢迎。当下年轻人身陷Nike主义，对其趋之若鹜，以拥有球鞋来标榜自我身价，争先恐后将各种款型的球鞋收入囊中。
比如在2019年发售的AJ樱花粉球鞋仅在上市几天后就被炒到一万多元。
再比如，2017年有个程序员通过技术手段成功预定，买走了80双原价1899 元的SPLY-350，在他回去的路上遭到了黄牛们的抢劫。
面对被消费主义洗脑的年轻人，Nike需要做的就是推出新款，然后坐着收钱。
拥有如此庞大的消费基数，中国市场是Nike最为看重的市场之一，2020财年，Nike的整体营收达到374亿美元，其中中国市场营收为66.79亿美元，中国市场的净利润达到24.9亿美元（约合人民币162亿元）。
尽管受到疫情冲击，2020财年Nike公司在大中华区的销售额依然上涨8%——连续第六年实现增长。
3月18日，Nike公布了其2021财年第三财季(截至2月28日)的业绩。
财报显示，该公司当季营收103.57亿美元，其中大中华区总营收为22.79亿美元（约合人民币150亿元）。受新冠疫情的影响，Nike在全球大部分地区的营收都有下降，只有在大中华区实现增长，且增长高达51%，帮助其总营收保持正值3%。
Nike公司的高管表示，在大中华地区营收的增长在一定程度上弥补了他们在欧美地区的市场损失，使原本预计的裁员20%降至5%——中国消费者凭借一己之力养活了Nike15%的员工。
吃着中国人的饭，禁用新疆棉的H&M和Nike究竟是砸了谁的碗？
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