Google在2016年12月为其移动应用程式(App)新增类似Facebook动态新闻(news feed)的功能Feed后，日前又在官方部落格宣布将透过演算法改良Feed的搜寻结果，以更贴近消费者需求。在此同时，Google App也将改版为“卡片式排版”的设计，方便使用者浏览有兴趣的最新资讯。
Google搜寻业务副总裁Shashidhar Thakur表示，这项新的设计的目的是协助使用者即使没有上网搜寻，仍能掌握最新资讯。而CNBC认为，Google改版App的目的是增加使用者黏着度，以在与Facebook和亚马逊(Amazon)的战争中脱颖而出。
Google改版其移动App的演算法和排版方式，以加强消费者黏着度。Google
在越来越多使用者透过手机上网搜寻后，Google的核心业务也面临调整的压力。Google搜寻技术副总裁Ben Gomes在2017年7月18日在旧金山宣布，多数使用者都是透过手机搜寻，为了更精准迎合消费者的偏好，将会先针对英文版App改版，之后再推广到其他国际版本。
本次Google App翻新大致分为两大方向。首先是改良Feed的演算法。Shashidhar Thakur表示，增加“动态新闻”的延伸服务，目的是让使用者没有在搜寻时，仍能掌握最新资讯。
除了动态新闻以外，搜寻结果还会显示当地新闻、美食和天气资讯等等。使用者可以按下左上角的“追踪”(follow)按钮，就可持续收到相关资讯。如此Google便可投其所好，客制化搜寻结果，更提供广告主更精确的资讯。
其次，Google App也改版为卡片式排列。演算法会根据消费者搜寻的结果，显示相关性最高的条目，其他的相关结果则透过卡片式排版，供有兴趣的消费者浏览。新闻和运动消息等方式还会以卡片式排版呈现，YouTube等其他Google服务也会以卡片方式排列。
在电商市场竞争日渐激烈的情况下，Google、Facebook和亚马逊等这三大科技大厂都以各式方法提升消费者黏着度。
例如，亚马逊为其Prime会员推出Spark的社交服务，让Prime会员可以更轻松地购物。Facebook也在“动态新闻”插入购物标签。Facebook一向是根据使用者偏好搜集资讯，因此可以更精确地根据不同使用者量身打造网路广告。
尽管Google服务品项包山包海，在2017年第1季高达87%的营收仍由广告贡献。因此，预料Google App改版后，可望在移动广告领域力压Facebook，赚进更多营收。
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