如果说Esri中国最近有什么消息的话，新的品牌口号的变更应该算一件。有趣的是，随着新口号而来的还有一本小册子，上面明文规定了：新口号不要翻译。
What?对于植根于广大汉语言环境的公司员工和用户来说，这有点懵圈。
要知道，沙翁曾有一句经典名言，那就是“每个人心中都有一个哈姆雷特”。如果不用一个统一的解释来圈定人们的想象，结果可能会有点“脱缰”。
但是，了解内情的人却要为Esri总公司的这一决定点一个赞。因为，新的品牌口号需要人们的想象。
“The Science of Where”
按照直译法，它会被翻译为“在哪儿的科学”，而按照地信圈里人的理解，则会认为“嗯，和位置科学有关”。
而实际上，“The Science of Where”正是Esri从成立至今近半个世纪以来一直在做的事情。同时，也更简明地指出了GIS行业的发展趋势。这句话最核心的亮点是：更普适，以及更智能。
“随着技术的不断演进，GIS已经成为了一个以Web为中心的平台。最开始GIS只是项目级的应用，然后逐渐演变为信息系统，现在它已经迈出了更大的步伐，通过网络，GIS成为了一个开放的、具有互操作的可支撑企业级应用的集成的平台。随之而来的是，它的使用还变得越来越简单，可以说比我们之前所使用的任何技术都要简单。它能够将分布式的服务整合到一起，让我们使用的时候，就像用手头的iPhone一样简单。”Esri创始人、总裁杰克﹒丹杰蒙德(Jack Dangermond)在去年的Esri中国用户大会上发表了题为“智能GIS开启智能世界”的主题演讲中这样指出。
科技在“隐身”。越来越多的空间地理信息技术被应用于我们工作生活的方方面面，但是身居其中的人却并不会明确地感知到自己正在使用高科技。
因此，这需要一点想象。
当水电费收费员手执终端站在你的门前时，你不会想到他背后所利用的大数据处理技术;
当你开车奔驰在自驾游的路上时，你不会想到导航地图背后所代表的空间地理信息技术;
当你看到中石油、中石化一个个加油站遍地开花时，你不会想到GIS平台的介入为此减少了多少物流成本和管理成本，而你可以因此享受到价格优惠的汽油。
类似的例子不胜枚举，而这一切背后都有以Esri为代表的地理信息平台厂商提供的空间地理信息服务的影子。
我们强调的是这是一门科学
近年来，GIS经历了一场脱胎换骨的转变，随之转变的还有Esri。
“The Science of Where是Esri全新的品牌主张，它承担着Esri全部的品牌意义，包括Esri对用户及对社会的承诺。”蔡晓兵指出：“它不但体现了Esri长达半个世纪以来，以及现在和将来所做的一切，也体现了Esri的价值观和Esri的使命。”
“The Science of Where”, 如果比较专业地理解，可以是“the science of geography and technology of GIS”，即地理科学和GIS技术。实际上，它们都是在研究并回答有关Where的真相和一些与Where有关的基本问题。
譬如：Where is it? Where am I? Where are we going? Where is the problem? Where is it changing? Where is it suitable? Where should we locate? 等等。
“The Science of Where”的表述，带有科学加叙事相结合的意味。按照蔡晓兵的理解，新的口号可以让更多的人了解、理解和认同Esri所从事的工作及价值。
“充分释放每个组织机构的数据潜能”，成为是Esri新的品牌主张中对其品牌定位的核心表述。新口号的发布意味着Esri正在逐步完善和调整自己未来的发展方向。
几年前，Esri就提出来“GIS正面临着巨大的变革，正在经历一个前所未有的关键的转折”。用蔡晓兵的话来说，ArcGIS10代表的是转折中，ArcGIS10.5则代表的是这一转折已基本完成。
2016年12月，Esri发布了全新的ArcGIS 10.5版本。
它以Web为中心，里面增加了很多智能特征，使得机构单位内部的不同部门和角色能够在任何地方、任何设备及任何系统上访问地理信息，实现地理信息共享和工作协同，这将使用户能够更智能、更高效、更敏捷地进行决策及响应。
ArcGIS 10.5版本将带领用户进入一个全新的智能GIS时代。
2017年，Esri的发展新方向是什么?
Esri认为，GIS正在朝着以Web为中心的智能化方向发展。
事实上，最新推出的ArcGIS 10.5平台，正是很好地体现了这一发展理念和趋势。
最新版本的ArcGIS，为组织机构内部各岗位以及机构之间的连接和协同提供了更加高效、易用的环境;可以非常方便地与物联网进行连接，高效地获取、处理和展示来自物联网各类传感设施的实时数据;对时空大数据的处理、分析和动态可视化能力取得了巨大提升。
在新体系架构和应用模式的支撑下，组织机构中更多的，甚至所有的岗位都能够更好地进行工作协同，各种数据的潜能和价值通过高效的分析和可视化展示将得以更好地发掘。
在专业人士得到更加强大的技术支撑的同时，越来越多的面向非专业技术人员的应用环境将会不断涌现。
随着各类业务应用环境中时空维度的融入和强化，“The Science of Where”的边界将会不断拓展，并带来更大的业务价值提升。
一如杰克在用户大会上所说的一样：“我认为技术已经到位，现在到了行动的时刻。我们应该改变我们的组织机构，我们应该拥抱这些挑战，不管是大气、水资源、人口还是土地利用，我们可以利用这些技术，通过分享和协作，设计和规划我们的未来，让我们的环境更宜居。面对目前的这些巨大挑战，这将是一个巨大的力量。”
【与蔡晓兵的对话】
记者：如何看待新兴企业与传统品牌的竞争?市场是否被蚕食?
蔡总：不能说是蚕食，你没有发现吗?是整体的蛋糕在变大，你原来吃一口，现在吃三口，你就觉得你另外两口是从别人嘴里面抢来的。事实上未必。是因为整体蛋糕变大了，你在抢的同时别人也在抢。我们希望整个蛋糕变的越来越大，我们把自己的事情做好，大家在里面分得更多，获得更大的价值。
Esri对竞争一向都是持积极的态度。我们认为，只要是公平和良性的竞争，就对市场的繁荣、技术的进步、对以及用户所能享受的服务有好处。国内的市场竞争一直存在，Esri就是在竞争中成长起来的。包括2000年前后竞争也很厉害，很多原来响当当的品牌后来却烟消云散。所以说，竞争一直都存在，只是形式和参与竞争的对象不断在变化而已。
记者：Esri似乎更耐得住寂寞，按照自己的节奏做事?
蔡总：事实上，我们一直在顺应市场、技术和用户需求的变化而改变，与几年前相比，甚至可以说Esri已经脱胎换骨了。
当然，Esri一直以来都保持着稳健、良好和可持续的发展，近年来也不例外。
Esri最关注的还是用户，满足用户的需求、帮助用户成功，帮助用户真正获得其业务价值的提升，是我们始终遵循的原则和衡量自己工作的标准。为此，我们在不断改进自己的技术和服务。现在我们的平台可以每天产生1.5亿个地图服务，一个月是45亿个地图服务，这在专业的GIS平台里面还没有任何一家能够做到。
记者：您认为现在的发展趋势是什么?
蔡总：我觉得有几个趋势：一个是智能化，一个就是大数据。以Web为中心的、基于智能地图的协同正在越来越普适化，正越来越广泛、深入地介入到人们的日常工作和生活中。
智能化这件事情，我们认为它首先是和物联网的整合，比如说对于实时数据的获取处理和分析展示的这种能力。
物联网很重要的一个基础就是它的感知网络，各种各样的传感器、摄象头、监控头，大量的各种终端感知设施。这些终端设施有的是固定的，有的在运动当中。它们采集或感知到的数据总是跟时空变化有关，是实时感知的，并且被赋予了时空维度的动态信息。
我们的GIS平台对实时信息的获取和分析处理能力在不断地提升，我们最新的版本和前边的一个版本，对数据单一实时信息通道的数据吞吐能力已有数量级的提升。比如说我们一个通道一秒钟可以处理4000个event，这就相当于一个小时1440万个event，这还只是一个通道。我们可以同时支持若干若干个通道，总的实时数据处理能力就相当可观了。
接下去，后面是对大数据的处理，这也是一个重要的技术趋势。对我们来讲针对大数据，ArcGIS10.5里面有大数据的存储、分析、展示三个层面的工具，在平台上都已经完成了。大数据可以很好的管起来，可以分布式的、并发地对它进行处理和分析，还可以交互式的、灵活的对它进行展示，这三个层面的东西在10.5都全部完成了。这些技术的进步可以真正为现在大数据的应用提供实实在在的支撑。
记者：Esri的业务分布情况如何?
蔡总：笼统一点，我们把业务应用领域分成两大块：
一是所谓的传统领域，像测绘、国土、水利、交通、城市规划、农业、林业、环保等等，这二三十个领域都是传统的GIS应用比较多的领域，空间信息与业务结合也相对比较紧。现在，GIS在这些领域的应用日益深入，与业务的结合越来越紧密。
二是一些新兴的领域，比如说商业、税收、工商、银行、保险等。其实保险这种领域，在国外很多年前就有很多应用了，但是国内才刚刚开始。但是你想想所有的承保对象和它处在的空间位置，与以后的保险内容都是有关的。他的房子、车子和他所处的位置是否有可能受到地震、洪水、台风的影响，所有这些对于保险业来讲有很多值得关注和研究的内容。这些，GIS都可以很好地帮他们。
其实，在美国，传统的一些领域，譬如交通、农业、环保的应用已经过了开疆拓土的阶段，只是在不同的领域里面应用的方向和深度有所不同。比如说农业，美国农场主会自己花钱买卫星遥感数据来分析预测农作物病虫害的情况，我们中国的农业部门和农科部门也可以干同样的事情。
在美国能感觉它的应用很深入，越来越细。而且它的信息协同分享机制比我们要更成熟和完善，相关的法律法规也更加完善一些。有了这样的环境以后，它在做同样事情的时候成本就可能相对低一些。比如说可以拿到全美的道路图，可以延伸到每家每户的，如果你做物流、做商业、做市政管理，有了这个数据，应用和研究的门槛就会低很多。
目前，国内的地理信息应用空间还非常大，在我们看来，许多事情才刚刚开始，还有太多的事情没有做，好戏还在后头呢!（文|郭晶晶）
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