(文/3sNews高级编辑 陈启临)又有一家O2O创业公司获得了较高额的Pre-A投资，他们叫美丽加，专注于美容行业，其创始人马晓光最近宣布，获得由同威创投绵阳威盛基金、富海移动创新基金、深圳新恒利达资本联合投资以及腾讯集团高级执行副总裁吴宵光的投资，共计5000万元人民币。
不过，与目前流行的组织线下的技师们搭建上门到家的O2O服务体系不同，美丽加做的是B2B的信息化平台，即目标是为全国各地的美容机构提供统一的、云端化的系统。
马晓光本人也在很多公开场合中谈到过他们不做O2O上门到家服务的原因，是因为规模做大后，很难管理越来越多的技师，从而更难把控服务质量和业务的标准化;相对的，O2O市场的蓝海仍然在于很多传统行业——比如美容行业就是其中之一，特别是很多中小型的美容店，缺乏标准的、互联网化的ERP+CRM管理系统。
因此，美丽加要做的事情主要是一改往日店员或管理者用一个本子或PC上的Excel表格来手工记录数据的现状，并聚焦于增强实体美容门店的信息化服务能力和营销决策能力，最终旨在提高客户存留度。但马晓光也坦言，囿于实体门店的服务半径，美丽加不强调能帮助他们的客户拓展客户群。
美丽加起步于深圳，并已深耕于当地市场。在接下来的时间里他们将继续拓展全国一些主要城市，市场的盘子很大，这也是为什么美丽加能获得资本的青睐。此次融资以前，他们已于去年9月获得过800万人民币的天使投资。
地信企业的O2O机会在哪儿?
美丽加所做的事情留给我们更多的想象空间，包括美容行业之外的其他市场也可以照这样去做。欣喜的是，许多来自地理信息行业的技术能力也可以做好相同的事情，甚至可以做到更好。
例如基于GIS平台，实际上就可以将门店的业务数据叠加到地理空间当中，建立空间化的数据库和业务操作系统，像美丽加平台一样，GIS同样能提供基于云端的方案来支持数据共享和业务协作，提高门店的信息化管理能力。
前面提到，美丽加尚且无法深入的拓客问题，GIS也许能提供更好的解决方案，这其中少不了基于空间化数据的数据挖掘和分析。这并不复杂，但要求GIS企业能提供或与合作伙伴提供更丰富的数据，在空间上进行整合，最后为门店的市场营销提供决策依据。
GeoHey已经走在前面
现在已经有相关的企业专门做这样的事情。例如微软创投孵化的一家地理信息服务的公司GeoHey，该团队正在和门店与电商企业合作，将每天多至几百万的订单数据与地图相结合，再找到更多有价值的东西。
其中，GeoHey以SaaS的方式，允许店家用户调用由政府部门或其他权威机构公开的海量人口、房产、交通、教育、小区、生活服务等数据，并提供一个专门的地理空间平台接口，让店家结合自己的业务进行叠加分析，特别是对线下商店来说，除了辐射半径外，也可通过观察其他地区的潜在机会，制定营销策略并圈住更外围的客户，或者直接扩大门店的辐射范围。这可以说是一种基于O2O 的营销决策解决方案。
切入：以GIS为基础的支持平台
虽然很多地理信息公司在向大众提供地理空间服务的过程中，已有意将技术门槛降低，但地理空间分析仍不是对所有人受用，所以也有地理信息企业推出了更易操作的ERP+CRM平台，比如图为先科技推出的图吧外勤，切入的是外业人员的O2O管理，并面向实体商业门店和外勤团队提供基于地理空间的直观管理方案，特别是对O2O市场来说，该服务业非常适用于上门到家的O2O服务，以促进很多O2O服务的标准化管理。
值得一提的是，据笔者采访若干同类企业了解到，市场上越来越多的O2O上门服务，从外卖配送到家政、美甲，很多这类新型的移动互联网服务在后台也缺少专业信息化平台的支持，甚至不乏有的O2O上门服务企业，其订单系统和派遣系统，仅仅依托于Excel软件来实施。正像美丽加的马晓光所担心的那样，一旦技师达到一定规模，对这类企业来说，无疑压力山大;客观而言的另一个难题，则是招募对口的后台开发技术人员也较为困难，再者独立开发一套专门的满足谷峰和高峰订单量处理需求的后台系统，其成本对于创业公司而言，也比较高。
这最终意味着现阶段市场更需要专门的后台系统方案商，来解决很多线下传统门店和O2O上门服务提供商的燃眉之急，当然这其中也有让不少上下游GIS服务商可以进入其中的机会，无疑O2O将借着“互联网+”的东风改变很多传统的商业模式，并创造商业的增量，而地信企业能在其中延伸多远，走得多深，现在还只能先看这方面的趋势了。
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