百度2月12日发布了2014财年的第四季度以及全年未经审计的财报。
第四季度财报披露，百度该季度的总营收为人民币140.50亿元人民币(约合22.64亿美元)，较去年同期增长47.5%。净利润为32.29亿元人民币(约合5.204亿美元)，较去年同期增长16%。
第四季度每股收益为人民币9.01元，不及华尔街分析师预期的每股收益人民币9.95元。受此消息影响，再加上百度董事长兼CEO李彦宏在财报发布后表示“坚持投入计划，不在乎利润，不在乎华尔街的看法”，百度股价在周三盘后交易中下跌近10%。
在意料之外、又合乎情理的是：第四季度总营收中，移动营收所占比例为42%，高于上一季度的36%，首次超过PC端的份额。
“2014年对百度来说是取得了非凡成就的一年。我们已经成功地从以PC为中心的公司，过渡成为一家以移动为中心的公司。这令我们为下一阶段的移动机会做好了准备：用服务将人们联系到一起。”李彦宏说，百度已经转变为一家真正的移动互联网公司。
百度的移动战略
2015年2月初，百度公司继2012年之后再度进行了一次重大的组织结构调整，确立了三大移动事业群组，包括移动服务事业群组、新兴业务事业群组和搜索业务群组。移动互联网业务被百度提升到核心战略层的高度，这与百度希望能在移动端取得更大突破密切相关。
移动服务事业群组由移动·云事业部和LBS事业部组成，由百度的两位副总裁李明远和刘骏负责。
其中，移动·云事业部的前身是移动互联网事业部。2011年11月，李明远从UC回到百度后，在3个月内成为刚刚更名为移动云事业部的主要负责人。
百度一度在移动市场的优势并不明显，百度的个别移动端产品甚至晚于市场潮流。在核心的搜索与服务分发方面，百度也曾在移动端明显落后于当时的其他巨头，甚至也落后于细分市场的众多移动互联万公司。2013年，百度在收购UC不成后，宣布以18.5亿美金全资收购91无线，才在服务分发层面站稳了脚跟。这也为百度后来主推的开放云平台、推广下游移动互联网服务打好了基础。
百度发展云计算业务和其他公司一样。从根本上看，都是迫于快速成长的压力，例如购买或租赁国外服务的高成本负担，促使不得不主动采取行动。百度在国内自建云计算服务中心，在自给自足的同时，面对移动互联网数据吞吐量的快速膨胀，以开放的姿态提供给广大的移动互联网应用开发者。与此同时，百度也能通过庞大的数据存储优势，坐收海量应用产生的大数据。这种可谓一举两得的方式，是巨头公司未来占据相对优势的杀手锏。
百度LBS事业部成立于2012年10月。它是由百度地图相关的业务部门拆分独立升级而成，包括产品、技术、运营等多个领域，全面负责百度地图PC和移动互联网端的技术研发、产品升级、商业拓展等相关业务。
对百度LBS事业部来说，前主要负责人沈丽的离职是一个不小的打击。有传言表示，和沈丽一并流失的还有她掌握的大部分合作伙伴资源，并一定程度上减弱了O2O服务的优势。沈丽离开后，百度副总裁刘骏接手百度LBS事业部。
直达号的野心
刘骏接任后，迅速推出了代表作品“直达号”。这是一款赋予传统第三产业信息化能力的产品，商户可以编辑百度直达号，创造快捷的服务对接平台，让消费者快速地浏览、预定和支付服务。借助百度的垂直搜索优势，能够将直达号准确分发到到用户的移动端中。作为百度LBS事业部推出的产品，直达号还以地图平台作为入口，建立消费者和商家的快速连接。
“直达号”实际上不是从零起步的产品。在推出之初，就有大量的品牌和百度默契合作。这从数字能看出来。正式推出直达号的2个月后，百度宣布加盟直达号的商家突破40万，李彦宏对此表示“满意”，并提到“这款产品抓住了移动和搜索的本质，对客户来说，移动端营销服务更容易帮助他们维护用户关系”。
加大移动端投入
从常理来说，移动·云事业部和LBS事业部本就不该独立运营。因为每当两个部门推出重磅产品和服务时，总会有两个部门的最高领导出面共同解读。此次两部门合并为一个事业群组，使得技术、产品、服务之间的联系将更为紧密。
具体看来，云计算服务可以说将成为百度移动互联网服务的底层开发、数据存储和大数据挖掘分析的支持。LBS的相关开放平台，则提供移动互联网位置服务功能的支持。百度的分发平台则帮助产品和服务较准确地送达用户手中。从开发、渠道到数据运营，百度至此给出了完整的闭环。
人事层面上，副总裁刘骏将向副总裁李明远直接汇报工作，在移动产品布局和商业模式的推进方面会有更及时的战略调整和优化。
百度CFO李昕晢说，移动流量的商业化速度较PC端更慢，但百度在过去两年中的战略移动投资已经取得了明显的成效。对百度的移动互联网业务来说，2015年是非常重要的一年，百度也将在接下来对此持续投资，并加速移动业务的提升。
百度最大的隐患，在于与腾讯共享由四维图新和旗下子公司世纪高通提供的数字地图和路况数据。四维图新的一只脚已经踏入了腾讯系的圈子，百度一旦被腾讯釜底抽薪，将极大影响到移动服务事业群组的基础服务。
据此预判，百度接下来针对移动互联网业务的投资，至少从今年开始会集中力量消除这一尴尬。
可选择的方案非常有限。要么百度自建数据采集团队，百度在2013年收购地图导航企业瑞图万方，获得了有关互联网地图的服务资质，有相关的团队基础，百度可以持续投入并成为成为下一个图商。要么百度与国家或地方测绘主管部门合作，获得授权来解决号数据供给的问题，由国家测绘地理信息局主导的天地图，将成为百度地图的数据提供方。也可以是两种方案相结合，与四维图新的合作逐步减弱，直至百度在数据获取上完全独立。
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