大约是从昨晚开始，微信朋友圈广告终于闯入了很多微信用户的视野，并在今天成为人们在微信朋友圈中的谈资。
首次发布广告的广告主只有三家，分别是可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车，但不同的用户看到的广告都不一样，随着各种声音甚嚣尘上，大家很快达成了一个共识：看到宝马的是土豪，看到Vivo的是中产阶级(作为国内中端品牌，Vivo手机凭借音乐卖点和渠道能力在二、三线市场甚至一线市场都取得了不错的成绩，很多消费者愿意为Vivo的品牌溢价而买单)，看到可口可乐的那就是一枚纯屌丝了。
正如宝马公司透露，广告是通过用户挖掘之后，进行的一次精准投放。但实际上经过笔者初期调查发现，宝马所谓的广告“精准投放”之后，iPhone用户占据了可观的比重，而大部分看了宝马广告的用户，选择了右上角的“我不感兴趣”。
一面是万众微信用户对精准广告的期待，一面却是“我不需要这条广告”的吐槽。
这一结果不免令人失望，所谓精准推送并没有充分发挥移动互联网的优势，比如基于地理位置或微信用户兴趣进行广告的推送等等。
另有科技媒体解读了这次微信朋友圈广告的本质。像宝马公司，仅意在通过微信朋友圈广告“加强该品牌在消费者心中的地位”，本身并不是具体的商品广告。所以不难判断，可口可乐和Vivo手机这两条广告同样也是希望达成品牌宣传的效果，不涉及任何具体商品和服务的推送。
这意味着广大用户仍然需要继续观望看微信如何推送真正需求的优质广告，这也对得起微信官方目前宣称的“广告是生活的一部分”。
对广告的精准推送长期以来都是腾讯拿海量数据试炼的方向。自微信去年7月首度尝试广告推送以来，超过10万用户数的公众号都可以申请成为流量主，在内容页面的下端承接广告主提供的广告信息。
作为广告运营方，腾讯旗下的广点通产品则负责从用户所在地域、各类属性中剖析哪些是一个广告最接近的受众群体，从而做到把广告比较准确地分配给正在流量主公众号阅读的用户。相对来说，基于微信公众服务号的广告相对“温柔”，在尽可能不影响用户浏览体验的同时，给广告主和流量主都带去好处;对用户来说，即便不够精准也无伤大雅。
但微信朋友圈上线Feed信息流广告后，情况完全不同，猛然刷出的广告无疑造成了体验上的伤害，所以微信官方谈“广告是生活的一部分”，无疑考验着朋友圈广告能否给用户带去最需要的内容、产品和服务。
人们经常会质疑可口可乐已经有那么多人喝了，为什么还要经常让广告进入人们的视线?答案正在于可口可乐公司必须保持自己的品牌影响力，并消除一部分竞争对手像百事公司带来的影响。宝马公司同样不指望每个人都买得起宝马汽车，但希望通过广告让每个人认可宝马的价值。Vivo相比也希望获得特定用户群的认可……
纵使微信有了10亿用户，但微信朋友圈无论如何不该是这类公司强调品牌和文化的乐土，如果微信长此以往，这类信息绝对是微信用户在狭小的一块屏幕里最不希望看到的内容。
但现在从某个角度来看，如今微信广告之势已不可阻挡，当媒体和广大用户都在纷纷议论微信朋友圈广告该怎么投放的时候，可口可乐、Vivo和宝马三个厂商以及微信都已经在昨天和今天的营销活动中成为事实的受益者。
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