春节快到了，闭眼一想知就道网上又会出现各种基于大数据的迁徙图，BAT手里攥着大量用户行为数据，捣鼓几下就出来。春运迁徙只是一种展现，掌握的用户大数据价值可观。每个人都对这类大数据有贡献，浏览网站、安装APP、下载优惠券时……私人数据，在很多情况下就像小孩子手里不值钱的洋画儿，需要时就被毫不犹豫送出去换糖了。
还是美国人爱较真，两年前就有一名叫Federico Zannier的人不干了，觉得自己每天都上网，到处都留痕，贡献那么多个人信息却没得到1 dollar回报，反倒让数据分析公司赚翻。于是，Zannier在Kickstarter上发起一个“A bite of Me”的项目，并开始记录自己网页浏览数据、地理位置信息、屏幕定时截图、摄像头定时照片、App登录信息等数据，短短3个月就积攒了超过7GB数据，据说曾作价1100美元。虽然现在再去搜这个项目，已经不见更新进展。但他的举动确实像一个小石子突然惊起了一滩死水，让人们开始思考自己的数据是不是真有销售价值。
这些年打主意经营私人数据的公司不少，卖用户数据的，卖分析结果的;反过来还出现了专门帮人删信息的。美国Abine公司提供一个delete me服务，每人每年费用129美金，顾名思义，产品是用来删除信息的。每次浏览网站，行为就会被收集，手机上泄露的信息就更多了，比如位置信息，联系人信息，团购了什么商品等等。广告主和网站凭借这些数据就可以判断你是谁，推断你的收入，进而给你定向投放广告。这家公司还有名叫MaskMe、DoNotTrackMe 3.0 的服务，以及一个整体解决方案Blur，它们会对你的信息做出屏蔽，比如email地址，信用卡卡号，手机号码，它同时还能阻止上百个具有侵略性的追踪软件。这样你在网上的行为就被隐藏起来了。
不过问题又来了，一边人们开始有意识地删除自己的网络信息，一边互联网企业开始把网上的用户信息用于核算保险费率、信用评级等了。1月5日央行发文，要求腾讯征信、芝麻信用等八家机构做好个人征信业务的准备工作，准备时间为6个月。个人征信向市场开放之后，信用评价可以是多维度的，有央行出具的官方报告、也有阿里、腾讯出具的草根版报告。但网络信息真假难辨，干扰信号太多，也引来传统征信机构对互联网的质疑。欧美国家个人征信数据的指标并不多，但都最能反映信用本质问题，如个人基本信息中住址、职业、收入等。住在哪个街区，通常能代表富裕程度。但在中国，户口所在地和实际居住地很多不一致，银行掌握的住址信息不一定比网商得到的送货地址信息更能反映实情。其次，借贷信息是最传统，也是非常重要的征信指标，包括房贷，助学贷款、信用卡记录等等，这类信息银行更具优势;第三类是消费信息，比如信用卡消费记录等，随着在线消费的增加，互联网拿到了越来越多的金融数据。总体来讲，决胜点不在于谁的数据量更巨大，而在于谁的数据更接近于信用本质。
总之，私人数据的商业价值逐渐显现。你是准备卖数据，还是准备删数据，还是乖乖地把数据拱手托出，让人给你评级呢?在互联网空间里生活，这一切恐怕由不得你了。（文丨3S周刊专栏作者 许泳）
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