在一年一度的CES上，亮闪各路粉丝的双眼已经不是各大硬件企业每年来拉斯维加斯朝圣的首要任务了。越来越多的公司从世界各地赶到赌城，参加一年一度CES盛宴，主要是为了让全球的零售商们混个眼熟，以便牢牢记住他们的品牌，也好让其产品能够在实体店的货架抢占一个显眼的位置。
根据美国消费电子协会的说法，2014年，作为美国第三大消费级电子产品零售商，亚马逊派出了405名员工前往CES2014，苹果作为第四大零售商则只派出了4名员工。至于2015年，苹果和亚马逊公司各派出怎样的出场阵容，还有待展会结束后得出定论。
据彭博社报道说，在过去几年里，亚马逊和苹果这两家公司的电子产品销量激增，其速度之快，令人咋舌。但对于全球最大的年度行业展会，这两家公司却采用了截然相反的两种方式。早在2009年，当时的亚马逊仅位列美国电子零售商的第八位，那一年，亚马逊派出了69名员工前往CES，而当时第三大电子产品销售商苹果公司也派出了69名。
近十年来，苹果没有在这盛大的消费展会上发布一款产品——上世纪90年代，苹果在CES上发布了一系列新产品——但在2009年-2011年期间，苹果公司派往CES的人数大幅增长。正当苹果商店忙着销售旗下的主打产品之时，苹果公司实际上也在兜售着其它硬件厂商的配件。根据消费电子协会的报告显示，去年，美国电子产品销售量攀升至110亿美元。但不知出于哪种原因，自2012年起，苹果产品销量排名跌落至第四名，并一直保持至今，对此，苹果方面低调地不予回答。
同时，亚马逊公司却在去年派出了更为强大的阵容前往CES，其人数之多，甚至超越了电子消费品排名榜单的前两位Best Buy与沃尔玛公司。自然，亚马逊也销售它的自家产品，但它的首要身份当属零售商了。可是假如说CES的影响力日渐衰弱，那么这话最好不要让亚马逊CEO Jeff Bezos听到。
实际上，苹果有自家的全球开发者大会(WWDC)，其振臂一呼的影响力远在CES之上，而苹果在全球范围内的影响力已抵达巅峰，无需通过任何渠道加以推广，即便苹果公司的官方代表不现身在CES之上，展馆中苹果产品依旧是随处可见。正所谓背靠大树好乘凉，那些研发苹果产品周边配件以及应用的创业小公司，自然深谙其道。
想当年，在苹果停止在CES之上推出新品之后，苹果公司的高管出现在CES上被好事的记者抓了现行。在被揶揄为何没有新品还要来到CES时，该苹果高管自信十足地表示，过来瞧瞧，别的厂商如何展示苹果产品的。想来，这话真是一语道破天机。
俨苹果公司这种不屑一顾的做法不无道理。如今的CES已经演变成了众多厂商提升知名度的跳板，对于中国厂商更是如此。就在苹果公司冷眼旁观CES之时，中国企业蜂拥而至，趋之若鹜，占据了CES2015四分之一的江山。
想当年，小米公司当年曾凭借某款所谓耳机产品——注意是耳机产品，而并非是其主打的手机产品——一举夺得了一项德国的红点设计奖。就这么一个边缘技术荣获的红点设计奖中的无关紧要的奖项，却让小米一下子成为了媒体关注的焦点。（文|3sNews 编辑龙薇）
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