数字地图的旅游商机-泰伯网

　　旅游网站寻求合理的信息呈现，结合数字地图是最通常的想法。于是成熟的旅游预订网站纷纷成为数字地图开发商的客户，英国航空公司更是在第一时间拉拢Google Earth这样的高端产品，使客户不仅能够在英航网站上预订航班，而且可以在三维地图上找到机场附近的酒店和汽车租赁公司。

　　但旅游网站对数字地图的应用，却仍然流于平庸而缺乏创意性的开发。携程网作为专业旅游网站所提供的数字地图旅游查询，似乎并没有超越Google Map所做的。2007年初，英国酒店预订网站HostelBookers.com大张旗鼓地宣传与Google Map的合作，但网站的地图交互功能，仍然十分局限，令人遗憾。

　　更加综合的地图搜索门户开始成长，普通网民开始习惯于通过关键词查找地址、公交、地铁和驾车路线，或按类别查询健身、餐饮、旅游景点和公共设施。在中国，新城区、新道路、新社区的发展和人口流动的日益频繁，使人们对地图信息的需求强烈。国内第一个地图搜索由“中国搜索”在2005年1月份推出，其后搜狐搜狗和新浪爱问分别在4月和6月推出自己的地图搜索服务。而Google和百度则直到9月份才在中国推出基于地图的本地服务。短短一年多时间里，近200家网站陆续推出了自己的地图搜索服务。与旅游相关的信息，已溶解在地图所提供的综合信息服务中。

　　数字地图正发展出自己的产业链。那些公众所熟悉的提供数字地图服务的网站并不直接拥有地理信息数据。出于国家安全的要求，只有少数通过鉴定的单位才能成为拥有地理数据采集、测绘权的电子地图的基础供应商。另一些技术公司则负责开发互联网、手机等可调用数据的接口。我们所熟悉的电子地图网站，通常要购买远程的数字地图基本服务，并融合自己的技术进行再开发，在网上将有特色的功能呈现给用户。

　　Google、新浪、阿里巴巴等中国门户和行业网站采用的是Mapabc提供的数字地图服务，百度依托Mapbar的数字地图服务，搜狐则与Go2map合作。今后，地图搜索将从互联网扩展到移动设备（如手机），甚至IPTV上，跨平台地图搜索将成为必然趋势。

　　直到目前，数字地图所提供的公众信息服务还处于免费状态。但基于地理经纬这个人们感知世界的基本框架，数字地图的信息关联空间是无限的——“地图+新闻”、“地图+SNS”、“地图+eBay”等等都可以成为有趣的应用，旅游预订也是有潜力的商业项目。

　　拥有人气的专业地图搜索门户，正觊觎旅游搜索和预订的商业价值。2006初，Google开始拍卖其地图服务上的广告空间，让付费酒店的名字在地图上出现。雅虎提供各种场所、设施的分类搜索，用户搜索到的地图上会列出合作伙伴的名字，其他机构的名字则显示在网页的下方，而不是在地图上。同样出于看重这一市场，微软旗下的即时聊天工具MSN联手赢思软件公司推出小I地图（map@xiaoi.com），用户除可使用该地图进行路线查询，更可通过小I地图来实现酒店和机票的预订。

　　数字地图正在成为一个平台，它与旅游预订业的结合正越来越深入和紧密，在服务公众的同时，也为旅游商家提供服务。一些尤其是小型的服务企业发现，地图搜索提供了针对性极强的营销途径。鉴于此，电子地图运营商发展出竞价排名、地图标点、按点击流量收费等等针对单体企业和预订网站的赢利模式。

　　而当地图搜索门户介入相应的行业领域，也需要找到专业的信息库迅速丰富它们的数据。Google Map的旅游业合作伙伴包括国外的HostelBookers.com和中国的携程。这既是旅游网站的推广途径，也对它们的业务构成了挑战。数字地图开发商、旅游预订网站、旅游企业和网站用户群之间，正形成复杂多元的商业关系。