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移动互联网,入口生死战

上周刚感叹百度有钱,推广百度地图不惜血本。不料本周百度再出重手,19亿美金全资收购91无线网络有限公司全部股权。

  上周刚感叹百度有钱,推广百度地图不惜血本。不料本周百度再出重手,19亿美金全资收购91无线网络有限公司全部股权。

  国内几大互联网巨头,在行业中的口碑一向不太好。崭露头角的后来者,最怕的就是被巨头盯上。防火防盗防巨头,稍不注意就被抢得精光。这次“天价”收购,是否是一个信号,是否昭示中国互联网抄袭时代的结束、并购时代的来临呢,一次天价说明不了什么,过一两年才看得清楚。

  百度砸出重金,肯定不是为了提升巨头们的形象。收购91、推百度地图,是抢占移动互联网入口的连贯动作,也许接下去还有组合拳。

  百度的战略,本质上是入口战略。

  桌面互联网的核心是网址,入口之争聚焦于网址之争。前有网页搜索、后有网站导航,都是入口战争的焦点,而百度牢牢占据了桌面互联网的入口。

  掌控了桌面入口,就好比在进京的高速路上,修建了永久收费站。任何人想走高速进京,都要等待竹竿抬起。一车一杆,没有例外。到了移动互联网时代,高速上依然车来车往,竹竿依旧起起落落。桌面互联网的入口,仍然牢牢地掌控在百度手中。这块蛋糕,无人能分。

  但是,移动互联网的核心不再是网址,而是应用。移动互联网的入口之争,不再是网址之争,而是应用之争。应用入口,才是战争的焦点。在移动互联网入口的战争中,百度已经全面落后。

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  高速路上车辆还是很多,但是越来越多的人成了背包客,喜欢徒步入城。高山百千座、山路千万条,原有的高速收费站模式完全失效。不能按车收费,那么能不能按人算钱呢,当然可以。不能划道为牢,可以占山为王。收费方式看似不同,根本战略依然未变:抢占入口。

  经过多年惨烈拼杀,移动互联网已经形成三国鼎立之势。谷歌的Android很强,苹果的IOS也不差,微软的WPhone最弱,也许会像蜀国那样最先退出历史舞台。三个国家,都有自己的官方入口,按理入口之争应该没有多少波澜。

  问题在于三国都有自己的官方入口,机会也在于三国都有自己的官方入口。好比国内三大运营商,联通营业厅不办理移动的业务,移动营业厅不办理电信的业务。这给了三家业务都办理的非官方企业发展的机会。

  苹果的入口App Store有iTunes把守,iTunes典型的国企做派:脸难看、事难办、死要钱。谷歌的入口Play,自身管理混乱不说,国内正规渠道销售的手机,出厂前就阉割掉了Play。微软的入口应用商城刚开始起步,现阶段可以忽略。官方入口不如人意,至少不合国人的口味,这给了第三方入口很大的机会,91无线是其中的姣姣者。

  简单说,三大巨头(实际上是两大巨头)把住各自的入口买票,而91无线买的是可以通行的联票。

  百度尝试过云手机,结果不了了之。要打破三国鼎立之势,跻身成为巨头之一,绝对不是一腔热血、两三个概念就做得到。成不了官方入口,可以走联营的道路。在移动互联网领域,百度没有优势,如果白手起家,从零开始,没有任何成算。收编行业领头羊,应该是明智的决策。

  对91无线来说,联姻百度是非常明智的选择。91无线的核心产品是91助手,91助手有一个非常危险的对手,那就是奇虎360。360桌面端的优势很明显,即使百度加入也未必能战而胜之。Android版本的360手机卫士,虽然新闻不断,但是产品本身相当出色。手机卫士和安全卫士都有的“软件管家”,很可能取代91助手,成为一般用户的首选入口。91助手的优势,在于iOS版本。360产品被苹果全面下架之后,360似乎不愿意单纯做一个基于PC的手机管理软件,IOS产品有点滞后。

  换个角度看,百度收购91无线,一方面可以快速展开自己的移动互联网入口战略,另一方面也有了和其他竞争对手争夺入口的基础。

  百度是很特别的中国互联网巨头,百度的技术、人才、资金从来都不是问题,有问题的是产品。这次收购,产品上的收获最大,看似“冤大头”的交易,其实很合算。大家不要忘记,李彦宏来自山西阳泉,谁能小觑晋商的后代呢。

  移动互联网的入口之争刚刚开始,硝烟弥漫,变数多多,静等好戏连台。

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