移动广告服务正在走向成熟。地理围栏技术正是促进移动互联网广告业务的突破与创新的推动器。
由于移动终端屏幕的大小十分有限，与平板电脑相比，手机是作为人们日常活动和出行的必备终端，“胖手指效应”十分突出，很多用户不希望在狭小的屏幕中看到与自己毫不相干的广告信息，因此，以地理围栏技术为基础的信息推送服务的前景就显得格外广阔。
那么，到底什么是地理围栏?它能帮助广告商做些什么?简单来讲，地理围栏所要实现的是一种信息推送的技术，它实际上就是将欲推送信息的辐射范围以一个虚拟的围栏括起来，并综合利用基站、GPS等定位技术，在设定的时间将信息服务推送给围栏范围内的所有特定的对象，最终形成最大的价值。
比如对于一家商场来说，如果商户希望能够吸引顾客前往自家的商场进行购物，那么他可以利用地理围栏技术以商场为中心，圈出方圆1公里的虚拟范围来推送服务，当有人持移动终端走进这个范围内时，便能收到有关这家商场的所有促销信息。
地理围栏技术能够针对人们的需求专精地推送价值广告或信息，从而赢得人们的对于这种广告服务的青睐和尊重。
推送商业价值
位于美国波士顿的Peekaboo Mobile公司，多年以来一直致力于为商户推送优惠券信息，以帮助吸引更多的顾客。每年冬季，波士顿地区都会遭到暴风雪的袭击，一旦雪期来临，就会影响该地区商户的生意状况。对此，商户们都会选择在这段时间里选用Peekaboo Mobile的信息推送服务，该服务同样是以商户为中心，在方圆一定的距离内推送优惠信息。这样，进入到推送圈子里的用户便能收到这则信息，从而吸引他们前来购物。据了解，这样的服务模式在波士顿推行至少已有两三年的时间，目前通过这项推送技术，商户在非常时期已经获得额外的经济收益，同时，当地受灾居民也获得了足够的信息服务支持。地理围栏技术正在深刻影响着移动广告的形式，并逐渐给移动广告业带来一场变革。
据知名市场调查机构eMarketer对互联网巨头Google公布的09年至12年的移动广告收益分析显示，四年间Google adMob移动广告业绩呈现出高速增长的态势，目前已占据了移动互联网全球市场95%的广告份额。但研究者同时发现，尽管Google的营收持续不断地增长，但实际上商户为广告支付的平均费用却成直线下降的趋势。
随着移动终端用户数增长放缓，移动广告却呈现量的膨胀，最终结果是导致让相对固定的读者受众去接受越来越多的广告内容;另一方面，广告服务商在移动广告业务量的增长率大于其为商户转化成经济价值的比率，这也将造成移动广告价值的下降。如何有效地解决这一问题呢?
国内外的互联网公司也在尝试着另一种模式，这就是基于用户兴趣或行为的广告信息推送。虽然Google、Yahoo等老牌网络公司早在很多年前就已经开始了精准广告的推送服务，但这种模式始终没有B2C和C2C平台(如Amazon、eBay、淘宝等)有更高的价值转化率，且基于兴趣和行为的推送模式多利用用户的隐私信息，所以这种模式始终是有欠缺的，在移动端的发展也就更是屡遭质疑。
相比之下，另一家互联网公司正在利用社交平台开启一种新的推送信息模式，这就是Facebook的一套玩法。他们从用户主动分享出来的个人信息和内容中挖掘价值，并潜移默化地向用户推送感兴趣的广告。比如有用户在Facebook上经常分享他最爱的体育类视频，那么他经常收到的定点投放广告一定多是体育商品广告以及赛事信息等等。据悉，Facebook从去年的下半年已开始研发基于地理位置和用户爱好的信息推送服务技术并打算推进到移动互联网。业内猜测这或将是Facebook针对地理围栏技术的一次大胆的尝试。
未来，地理围栏技术的应用比例还将不断在移动广告界刷新着记录。美国一家专门信息推送服务的公司Verve Mobile，根据约2500个移动营销案例总结了一些数据，使用地理位置信息做营销推广的客户，从2011年17%的比重，增长至2012年的36%;而其中今年地理围栏技术的应用普及比率已占其总地理位置营销服务的22%，他们预测，这一比例还将在2013年再度创下新高。
展望国内发展
地理围栏技术在国内并不是一个陌生的概念，早在2010年，该技术就已成为中国运营商们拓展LBS业务的理想选择，因为地理信息围栏技术可以让移动设备特别是手机在进入特定的区域时，自动地为用户提供推送服务信息、广告和通知等内容。但时至今日，除了利用基站提供省份地域的欢迎信息比较常见外，我们并没有特别发现有这样的服务广泛地融入到我们的生活当中，但地理围栏技术的服务层面仍然可见一斑，除了广告服务外，紧急环境下的预警、交通信息服务、生活中的必要提醒等等，都可基于这项技术进行深化的服务。
作为一项跨领域的技术，地理围栏在我国的发展与创新进程离不开行业链条的共同协作，它少不了和一些合作伙伴建立扎实稳固的合作关系。
首先，基于地图平台和社区平台的合作得到丰富的POI和用户兴趣，是地理围栏技术的数据基础。第二，如何将海量地图数据与用户兴趣之间相结合，则需要对这两方面的数据进行深度地挖掘和匹配。第三，面对用户对广告的主动性需求，就要与有优质核心搜索能力的企业合作，从而有效地为用户提供有效的信息。第四，运营商的基站定位则能够辅助移动终端的GPS定位，让推送信息更加精准可靠。基于上述提到的合作伙伴之外，未来地理围栏技术或将还会集成支付系统、分享和评价系统以及信用机制等内容，实现智能推送服务的闭环化发展。值得欣喜的是，类似地理围栏技术的服务已经在广告信息推送服务中发展着，像国内的图商企业以及出行生活类LBS服务提商正在致力提供出行服务信息推送，这些都是对地理围栏概念实践的试水。但目前来看，缺乏清晰的业务封装是这项技术发展的首要瓶颈，同时国内更缺少专门从事地理围栏技术商用化的企业。地理围栏将有待在国内继续升温和发酵，形成一套成熟的服务体系。
总的来说，LBS这几年培养了国内用户乐于接受价值的信息，这对于地理围栏的深化发展是一次不小的契机，也是商业智能发展的一个重要方向。但地理围栏技术仍要面对着考验和重重挑战：运营的成本、用户隐私的规避、大众的接受程度、服务的预期……这些都是一个个要解决的问题，地理围栏技术走向成熟，依然任重而道远。（本刊编辑 陈启临）
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