以下为报告全文:
在2月27日的财报电话会议上,高德软件管理层宣布了重要的战略调整,即专注于移动地图市场份额的增长,以应对百度在移动地图市场的竞争。未来几个月,我们预计高德软件将会采取以下措施:
1、推出新版地图应用,提供B2C功能。2、宣布与其他互联网公司的行业合作,例如此前与新浪、大众点评和360的合作。3、增加营销费用,通过多种离线和在线渠道推广这些应用。因此,我们将看到高德软件2013年利润的下降。
我们认为,高德软件是中国移动互联网生态系统的一项重要战略资产。这一战略调整对于提升高德软件的长期价值非常重要。我们认为,高德软件的战略价值包括:1、中国两大移动地图数据提供商之一;2、中国最大的移动地图服务提供商(易观智库的数据显示,2012年第三季度市场份额为26%);3、与行业领先者,例如苹果和腾讯的行业联盟。
我们注意到,根据易观智库的数据,去年百度在中国移动地图服务市场的份额出现增长。未来,我们预计高德软件的行业领先地位将面临来自百度的直接挑战。我们认为高德软件选择采取应对措施非常关键,如果能够扩大市场份额,并成功转向B2C商业模式,那么将提升该公司的战略价值。
我们正在评估高德软件的目标股价和业绩预期。我们预计,由于增加营销和研发费用,高德软件2013年利润将明显下降。在资产负债表上,截至2012年底,高德软件持有1.52亿美元净现金,这相当于2012年运营费用的约4倍。因此,该公司能够承受短期内运营费用的增加。(维金)
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