近年来，随着LBS、社交网站等基于位置的数据服务的兴起，手机地图产业发展迅猛。易观智库发布的最新数据显示，截至2012年第三季度，中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.07亿户，在移动互联网用户中的渗透率达50%左右。手机地图市场进入跑马圈地的高速发展期，而本地化的生活服务信息整合将更好地提升手机地图用户的活跃度。
终端普及促手机地图市场蓬勃发展
手机地图应用随着移动终端智能化、大屏化的发展和无线3G网络的应用，逐渐普及到寻常百姓家。这个几年前还只能依赖于GPS导航仪才能实现的高科技产品，现在只需将其下载到我们的终端产品上，就能在生活中随时随地的使用。加上移动终端方便携带的特性，让它很容易就占领了终端市场。
现在使用手机地图的用户数已越来越多。据统计，2011年第一季度到2012年第三季度，手机地图导航注册用户的规模数进入了高速增长期。2011年中国手机地图累计账户数为1.35亿;2012年第三季度中国手机地图注册用户规模达到3.07亿，在移动互联网用户中的渗透率达50%左右。至2015 年年底，国内手机地图累计账户规模更是有望超过6亿，渗透率将达64.6%。手机地图导航近两年用户规模增长迅速，手机地图导航市场一片繁荣场面。
毫无疑问，手机地图市场规模能够获得如此高速的增长，主要应归功于移动终端和移动互联网的大发展。IDC最新公布的报告显示，2012年第三季度，中国市场智能手机出货量突破6000万台，预计2013年我国整体手机市场出货量将达3.8亿部，同比增长5%;其中智能手机出货量将达到3亿部，同比增长 44%。而随着智能手机终端的不断成熟和发展，其应用领域也在不断扩张。从最初的车载导航产品到如今的生活服务综合查询平台，用户对定位系统越来越熟悉，且逐渐对这种随时随地查看导航地图的技术产生了依赖。而手机终端地图的多样化发展趋势，更是为未来导航系统的发展找到了一个完美的契合点。
手机地图成为移动互联网必争之地
作为移动互联网的重要入口，手机地图市场也上演着激烈竞争新格局。据易观的数据显示，2012年第三季度，高德地图、百度地图、图吧地图分别以 25.9%、19.1%和9.5%的比例，占据中国手机地图累计账户市场份额前三名。前两者中一个是地图内容、导航提供商，一个是搜索引擎大鳄，它们都希望依托地图搭建本地生活服务平台，来撬动手机地图市场。
而在iOS平台，随着谷歌地图的回归，苹果与谷歌之间的“地图战争”亦是不可避免。在去年9月苹果用自己的地图应用换掉了谷歌的应用，引起了苹果用户的强烈不满，进一步凸显了地图这一“发现”工具的重要性。谷歌近期发布的iOS版谷歌地图服务受到了热烈欢迎，也说明了谷歌在这一领域的领先地位。相对于苹果地图，谷歌地图速度更快、定位更精确，同时还提供了商户信息和街景地图等高级功能。
此外作为第二梯队的腾讯、搜狗目前也开始在智能手机电子地图市场上发力，尽管当前无力和谷歌、百度等巨头硬拼，但它们还是不愿意失去这个越来越大的市场空间。目前搜狗地图也拥有100多人的团队，在手机终端的着力点是导航方向，并选择性开放API。搜狗地图事业部总经理孔祥来称，今年搜狗地图明显在人力、市场等方面获得公司层面更大支持。这些企业不仅拥有雄厚的资金、和国内顶级的研发能力，更坐拥庞大而具有粘度的用户群，可以在其搜索、社交、电子商务、安全等优势领域与位置信息进行深度整合，产生“化学作用”。
整合应用开启智能化服务新模式
在移动互联网时代，手机地图应用已成为关键入口，购物、餐饮、聊天、社交等应用都有可能需要调用。据不完全统计，目前苹果软件商店前500强应用中，有三分之一都要用到位置服务。但繁荣的背后也有隐患，盈利模式难突破，用户体验差是目前最大的问题。
当前，微博、微信、网上支付、游戏等应用都把地图作为一个底层的配置。地图已经成为移动互联网应用一个不可缺失的底层应用支撑。出云咨询互联网行业分析师白东益认为，在移动互联网上，除了寻常的导航应用外，地图还能实现虚拟社交、电子商务等诸多功能。
据了解，最新版的高德地图就推出了诸多新应用，除了让用户可以浏览、查找以位置信息为中心的微博文字、图片等内容，还能与好友进行分享、互动。此外，高德地图的POI页面可同步显示新浪微博相关信息及评论，“他/她们来过这”、“此地热议”等诸多创新功能的加入，彻底打通了两大平台。与附近好友分享 “吃、喝、玩、乐”，是新版高德地图的最大亮点之一。
百度地图相关负责人也表示，百度地图将主打智能生活。“2013年百度地图将加速开放平台化发展和引入更多的第三方设计。”该负责人透露，1月份，在iOS版本中，新版的百度地图还将首次引入第三方设计应用。
随着移动互联网时代的来临，手机软件单一的应用模式弊端越来越明显，面对不同用户人群，一套大而全的通用导航软件显然无法体现不同的特色需求，以及用户所追求的与众不同。未来手机地图市场将呈现两大发展趋势：一是手机地图将为用户带来更为智能的生活体验，提供一体化的地图服务体验，不仅包括传统的定位、搜索、路线规划等功能，而且结合生活服务、餐饮、娱乐等，使用户获得更为全面的服务;二是对开发者来说，手机地图的开放平台将提供全方位的支持，比如云搜索、定位导航、地图支持、增值服务、运营支持等，根据开发者的不同需求对其开放相应接口。
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