Garmin是世界领先的导航、通讯及信息设备和应用提供商,大部分产品都应用了GPS技术。Garmin为汽车/移动、户外、健身、航海和导航市场设计、研发、生产和销售一系列手持便携和固定式GPS产品和其他导航、通讯和信息产品。
一、五大业务部门
Garmin公司将业务分成五大部门:手持户外导航、健身运动导航、航海导航、汽车/移动导航和航空导航,其中汽车/移动导航是收入最大的部门,占总收入的50%,而健身运功和航空导航则是高利润部门,且增长迅速。
Garmin以五个不同商业部门进行运营,这些部门产品的天然属性及对应客户类型显著不同,因此不同部门间分开管理。
1、Outdoor(手持户外导航设备)(2011年净收入3.6亿美元,毛利润2.4亿美元,运营利润1.6亿美元);应对用户户外活动所面对的自然环境与功能需求,量身设计的一系列的掌上手持型定位导航产品。
2，Fitness(健身运动导航设备)(2011年净收入3.0亿美元,毛利润1.8亿美元,运营利润1.0亿美元);Garmin运动健身卫星导航产品能完整记录运动时间、距离、速度及位置轨迹,提示运动时所消耗的热量,帮助用户记录每天运动的里程和轨迹等数据。
3、Marine(航海导航设备)(2011年净收入2.2亿美元,毛利润1.3亿美元,运营利润0.6亿美元);Garmin的航海产品包括手持、网络产品和多功能展示、固定式GPS/海图标绘仪产品、设备、鱼群探测仪、雷达、自动驾驶仪、VHF收音机、航海网络产品和测深仪产品。从单纯定位导航至结合电子地图、潮位数据、日出日落等实用信息,并依环境需求,提供不同尺寸、灰度黑白或高阶彩色的显示屏等特性的产品。
4、Automotive/Mobile(汽车/移动导航设备)(2011年净收入15.9亿美元,毛利润6.0亿美元,运营利润1.6亿美元);Garmin提供了一系列的汽车自动导航设备,以及为移动GPS市场设计的各种产品和应用,全系列无按键触控操作。
5、Aviation(航空导航设备)(2011年净收入2.8亿美元,毛利润1.9亿美元,运营利润0.7亿美元);Garmin航空产品线包括GPS导航、VHF通讯发送器/接收器、多功能展示、电子飞行装置系统(EFIS)、自动飞行控制系统、交通咨询系统和交通避免碰撞系统。
二、财务解读
公司2011年总收入27.6亿美元,运营利润5.5亿美元,净利润5.2亿美元，近五年收入和净利润增长如下图所示：
成本费用构成如下图所示：
此外，截止2011年12月31日，Garmin全球全职和兼职员工共有9,229人,其中美国3403人,加拿大62人,台湾4403人,欧洲1023人,全球其他地区338人。
三、成长秘诀
1、持续创新的产品;由于保持着很高的研发投入,(2011年研发投入占比达10.8%)公司的产品引领着行业的发展,并拥有完整且多样化的产品线,不断扩展导航设备的应用领域,不仅降低依赖某个行业增长的风险又不断挖掘新需求;到目前为止,Garmin累计已生产超过亿台的GPS接收器。
2、服务:Garmin的营销据点广布全世界各地,设计生产创新的产品固然促使Garmin迅速窜起,但缔造Garmin长期以来成功的因素,很重要的是公司坚持完善售后服务。经常可以看到,公司进行大规模的产品召回,这在其他导航设备生产商那里是不多见并且很难做到的。
四、Garmin伴随导航产业发展壮大
1、Garmin的发展是伴随整个GPS民用的迅速扩大而发展起来的,并在消费需求上具有很高的敏锐度;公司产品从最初的车载导航,一步一步跨越到健身娱乐、户外、航海航空等领域,并引领着导航设备的发展趋势。
2、Garmin引领着GPS产品的发展,在其最近的十年中建立了许多“第一”的记录,从研发第一台使用于非精密进场的通用型航空专用卫星定位仪,到首次生产具备GPS与VHF双重功能的掌上型产品,甚至再将全世界最小的GPS推广到户外活动的领域。公司不断地投注于尖端科技的研发,屡创第一的记录便会持续地增加。
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