据IDC数据显示，2012年第二季度全球平板电脑销售量达2500万部，其中新iPad达到1700万部，占据68%市场份额，其次是三星售出了240万部Galaxy Tab以及Amazon售出了130万部Kindle Fire。IDC预计2012年全年平板电脑出货量将有望超过1亿台。
谷歌、微软推平板 不为赚钱只为统一标准
2012年，谷歌、微软两家非硬件厂商分别推出旗下自主品牌平板电脑。其中由华硕代工的Nexus7已经开始大量铺货，并且一度出现断货的火爆场面。Nexus7的出现，业界认为是谷歌对Android系统平板参次不齐的现状不满，Nexus既是谷歌整合平板电脑系统所发出的信号。由于谷歌旗下的Android系统推行开源政策，导致该系统在不同品牌平板电脑上得不到统一的用户体验。谷歌从Android4.0开始实行智能手机、平板电脑系统的统一，使用户在不同终端上能够拥有相同体验。
Nexus7的使命与微软推出Surface的意图略微不同，微软无须担心系统问题，微软更多的是向广大的OEM厂商传递一个讯息，微软不希望Windows 8系统平板出现像Android系统平板一样的混乱局面，微软需要从软件到硬件一站式的规范Windows系统平板。
谷歌Nexus7平板电脑采用7寸规格，微软Surface采用10.6寸规格，平板尺寸的不同源自于两家公司的企业理念不同。谷歌是一家互联网公司，它希望Nexus7承载的是更高效的便携性和移动性，用户能够随时随地的使用Nexus7。而微软更注重Surface的商务性能。10.6寸的屏幕能够展现更多内容，同时搭配微软特别设计的Surface键盘和Windows 系统，用户能够在Surface上拥有跟PC一样的体验，Surface的出现本质上是微软对PC的一种延续，而非创新。
Nexus平板的面世对亚马逊的Kindle Fire是一个巨大冲击，同样低廉的售价以及更高端的硬件配置足以吸引消费者购买。Kindle Fire曾被认为是iPad的最有力竞争者，因为它拥有比iPad更低廉的售价和更完善的互联网服务。然而，时间证明Kindle Fire也只不过是比其他产品略强而已，iPad的地位依旧无可动摇。事实上，眼下国内火热的互联网手机，其模式与Kindle Fire何其相似。
与谷歌、微软、亚马逊相比，三星实在是一家精力旺盛的企业。在苹果推出iPad后，三星迅速跟进，一边推出与9.7寸iPad竞争的10寸Galaxy Tab平板产品，一边瞄准iPad顾及不到的小尺寸平板市场，5.3寸Galaxy Note的成功足以说明三星的独到视角。但是，三星强大的硬件制造能力背后，恰恰映射出其软件实力不济的短板。
无论是谷歌、微软、亚马逊还是三星，它们都拥有一个共同的敌人，那便是苹果。当下，坊间盛传苹果将在9月与新一代iPhone一起发布一款更小尺寸的iPad，暂定名为ipad mini，或者其他任何有可能的名称。而这一动作也从侧面印证了谷歌推出Nexus7的前瞻性。
到目前为止，iPad是唯一一款集硬件制造、软件服务为一体的平板电脑产品，我们可以把他看作是谷歌Nexus和Kindle Fire的合体，它唯一缺失的就是微软Surface所具备的强悍商务处理功能。
上市两年，历经三代产品，iPad依旧是全球平板电脑市场的领先者。三星与亚马逊曾试图以其他方式赶超iPad，但目前还未实现。同样，国内的平板电脑市场iPad依旧坐头把交椅，而它身后站着三星、联想、华为等等众多硬件终端厂商，当然还包括国内数量众多的山寨品牌。
联想产品线混乱 华为不怕烧钱拼高端
由于种种原因，Kindle Fire和Nexus在国内并没有像iPad一样火爆，这也给了国内厂商以喘息机会，PC制造商联想和电信设备提供商华为成为中国本土动作最为明显的两家终端厂商。
联想曾于去年在国内发起千元平板普及风暴，后期又推出多款不同规格的平板产品抢占市场，并且学习三星推出5寸的平板手机跨界产品。一位资深业内人士认为，联想在学习三星多点开花策略，却未学到精髓。三星在智能手机和平板电脑产品线上拥有Galaxy系列明星产品，Galaxy系列手机也是三星成为全球最大手机出货商的重要功臣。而联想，到目前为止无论是智能手机还是平板电脑，均为出现类似Galaxy的明显产品。
同时，联想从IBM收购来的Thinkpad的品牌形象也快被消磨殆尽。联想曾于去年11月推出ThinkPad Tablet 系列平板电脑，该系列平板电脑配备双核处理器及10.1英寸屏幕，拥有WIFI和3G两种版本，但由于售价过高市场反响一般。眼下，联想正在谋划推出基于Windows 8系统的超级本和平板电脑，预计在今年晚些时候这些产品将会问世，而这一计划也将会给搭载Android系统的ThinkPad Tablet 带来致命打击。
另一家终端厂商华为正在跃跃欲试成为全球前三大智能手机出货商，智能终端在未来将会成为华为的另一主攻战场。华为在平板市场耕耘良久，虽然没有联想产品线丰富，但华为同三星、苹果一样走明星产品路线。同智能手机一样，华为在平板电脑身上也很下功夫，不仅为其配备四核处理器，并且在价格上更是大幅度低于iPad产品。近期，华为旗下MediaPad 四核平板售价在网络上曝光，2499元的价格足够与iPad一较高下。
华为是一家老牌的电信设备制造商，早期与运营商合作推功能机和廉价智能手机。后期由于全球智能手机市场的持续增长，华为开始重视移动终端市场。全球最薄智能手机、自主研发海思四核处理器、四核平板电脑等等，均可以说明这家崛起于中国深圳的电信设备制造商已经卯足了劲要在移动终端市场大干一场。
在国内市场除了主流的硬件制造厂商，还包括众多浑水摸鱼的搅局者。这些搅局者大部分位于中国南部的山寨天堂深圳市，他们大多都不是标准意义上的硬件制造厂商。有些是MP3制造商，有些干脆就是半路出家。其生产的廉价低端的产品大多用以外销和满足一些具有平板需求的低消费人群。
这些产品工艺粗糙，毫无设计可言，产品规格千奇百怪，从5寸到10寸不等。唯一的共同点是这些产品均拥有超强的视频解码能力，可以支持市面上几乎所有主流的视频格式播放。正是因为拥有这一功能，这些廉价的产品才能在大品牌的缝隙中得以生存。
如今，谷歌Nexus7已经上市，微软Surface也已经发布，苹果iPad mini发布在即。按照惯例，三款重量级产品将会在今年圣诞节来临之际迎面相撞。谷歌、微软意图挑战iPad市场霸主席位，苹果推iPad mini打防御战，此外还有亚马逊在一旁伺机而动。
国内市场，联想会在Windows 8正式上市之后推出旗下的Windows 系统平板，而华为已经成为首批微软Windows Phone 8的手机合作厂商，但平板产品华为还是要倚赖Android。与华为不同的是，联想在终端制造能力上要优于华为，Android、Windows系统终端全面铺货，产品线虽然丰富但也伴随着混乱无法统一的风险。
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