3sNews讯 2012地理信息开发者大会(WGDC2012)今日在北京国家会议中心拉开帷幕，本次大会以“新技术、新模式、新商业”为主题，是地理信息领域最具影响力的技术性盛会，其宗旨是不断引领和促进地理信息技术的创新与变革。PPTV网络电视CEO、微软虚拟地球部创始人兼主任陶闯在这次大会发表了题为《LBS是革命还是变革》的演讲，深入的分析了LBS的发展现状及未来趋势。
PPTV网络电视CEO、微软虚拟地球部创始人兼主任陶闯（3sNews 摄）
以下为文字实录：
我是陶闯，今天非常激动。我也是昨天晚上到北京的，首先谢谢大会主办方刘总的邀请，同时我看到了我们的领导和朋友、和后面的这些开发者，非常高兴见到大家。
今天是6月6号，日子非常吉祥，我刚才说了激动两个字，真是非常激动。回忆起来大概是7年前美国当时第一次举办了一个大会，当时也是很轰动，我一直在想中国什么时候有机会真正的办一次像今天这样的地理信息开发者大会。我没有想到今天，也就是2012年的今天，终于有人站出来了。刘总在业界立了一个里程碑，大家一定要记住2012地理信息开发者大会，所以我今天专程过来给所有人捧场。现在言归正传，今天谈的是LBS它是一个变革还是一种革命?
我自己是一个非常跨界型的人才，首先我是做技术出身，有机会创办自己的企业，有机会进入微软打造虚拟地球。这是30岁的时候我在加拿大做到了地理信息教授;2000-2005年我作为加拿大特派联合国顾问做地理监测，2002年的时候感觉到联合国需要一个三维的地图，那时候比较年轻。接着创办了自己的企业，2002年的时候推出了GlobeView，非常自豪的是作为中国人，我们第一个打造了商业化的GlobeView系统，2005年9月份我们公司被微软收购，这也是微软收购的第一家华人办的企业。接下来我组织了微软的三维全自动的建模，这本身是地理信息产业最大的革命，那时候我们收购了三家公司，全力打造一个自动的三维建模。这在2007年被MIT评为全球十大IT技术，从飞机到降落，一个月的时间里，我们能生产五个城市的全自动建模。这是虚拟地球的全自动建模系统，这个技术难度非常大。到了2009年，当时我决定要开始回国，那时候一直在选择专业，到底是继续做地理信息还是到别的行业去?我发现地理信息是三个元素中的一个，三个元素就是时间、地点、人物，所以我想尝试一下进入了互联网视频行业。2011年我拿到了全球最大的一单投资，投资我的也是孙正义先生，这是全国视频行业是第一单。
我今天要讲的是互联网这个时代我们还需要位置吗?到互联网的时代你可以搜索任何东西，今天我要介绍的是到底LBS的爆发大家已经可想而知，今年是地理信息所有开发者真正的黄金时间，如果还有时间选择职业的话，我可能还会选择地理信息。
位置和地图是一个天然的有机体。我们分成地图之上、地图之中和地图之下，地图之下包括一些核心的定位技术。第二就是地图之中，就是产生数据地图，包括四维图新等等都是提供数据之中的这些数据。今天我想聊的是“地图之上”，这是在座开发者或者是更多开发者所关心的，如何利用地图打造它最大的商业模式?在中国到底有没有机会在地理信息产业有一个100亿的公司的产生?下面会以一个第三方的观点，大家知道我是教授出身，所以我会做一个更深的分析。第一个阶段是“地图查询”。
这个东西比较简单，比如你想找一家酒店，可以通过三维地图查找，甚至可以看到酒店中的房间，这是简单的地图查询，这是Google地图出的位置查询。(PPT)微软提供了高清的摄影图，这是六组相机绑定在一起，三维自动的建模模型，形成了现在的三维地图，这种全自动的生产工艺，这是微软独有的技术。第一个阶段是地图查询，商业模式一直没有做出来。
第二阶段发现商业阶段诞生了，就是本地搜索。本地搜索第一个推出来的是微软，不是Google。60%的搜索是与本地的信息有关，搜索的深入，我们发现搜索的核心不再是找位置相关的信息，搜索核心理念是什么?像关健词一样，它是用位置在对所有的信息做一个对应。那时候微软和Google正式PK，那时候大规模投入，所有的搜索以位置为核心，这时候无论在哪儿上网，包括IP地址，所有的信息通过位置连接。所以搜索不是查询位置有关的信息，而是基于位置的信息索引组织。这是第二阶段。
最重要的是今天要跟大家探讨的，也是开发者应该关注的，就是互联网的运营模式：流量数据、用户分析、广告。互联网的运营模式无非是一个网站，比如独立用户访问数是多少，流量是多少，我们用一些工具进行分析，然后提供给广告商。我们看一下位置到底是什么。位置信息有很多，如果说我们知道每个人的位置信息，你为什么来的，为什么去?跟谁去、在哪儿做什么?经常来吗?有这些信息的话，大家发现我们在做一件什么事情，到底位置最核心的价值是什么。如果你们从互联网的角度来讲，位置是线上世界和线下世界的连接。位置最核心的价值，实际上跟互联网很类似。我们看一个图，LBS的运营模式也是流量、用户分析、营收。跟互联网的运营模式一样，LBS模式分析，首先是独立访问数，如果知道今天在座所有人到了北京这个会议中心，这就是我们的独立用户数，大家在这谈多少时间，就是什么时间，干什么。我们想知道你到底在那里干什么，呆了多少时间，我们通过一些用户分析的软件可以非常成功的打破这种模式，就是Twitter。
如果你做过互联网，我们要知道到底每个人在哪儿，就跟我们想知道到底每个人在哪儿上网一样。比如我现在想知道你到底在哪儿Check-in，Check-in就是你现在在哪儿，如果说突破个人隐私，现在可以完全跟踪每个人在哪儿的话，真正的可以实现每个人的实时流量。所以我们把WEB和LBS做一个对比，WEB可以看到每天多少人经常访问，独立访问就是以这个软件访问的所有用户的Check-in，你是否重复访问这个网站，这些就是用户经常重复往来Check-in。我想说到的第三个阶段，LBS真正的核心价值就是最终用户的线下行为。跟互联网的运营模式是完全一致的。LBS第三阶段是在移动环境下通过各种应用获取用户的信息，以便满足用户的需求。目前SOLOMO的模式非常火，社区型和移动发展非常快，最新的数据，上周一个最新的数据，移动互联网可能在明年超过PC端的用户。所以说LBS移动本身就是一个天然的载体，所以说能够达到在LBS第三个阶段，这是给开发者的一个新的课题，我觉得这样的前提下有机会应该会有做到100亿的公司。
如果了解了每个用户的行为，可以知道每个用户每天在哪儿，在干什么，这当然就可以将这些信息推送，所以无论你是做媒体，无论是做酒店、运营、交通等等，都想知道用户地理信息。实际上整个互联网就是在抓住上网的用户行为信息，LBS就是抓住所有线下的用户行为信息，通过线上的平台，通过移动的这种方法能够打造出你到底是Where、Who、What、How。
所以我们归结一下：如果你做一个LBS应用(举一个简单的例子实际上的创新有很多种)，首先要规范一个激励机制，为什么用户要告诉你?这个机制可以有三个分析包括自我实现、社会尊重、物化需求。首先你要告诉他为什么让他来，我们给他一些虚拟的货币，也可以给他一些评论，如果简单说起来就是三步曲。LBS价值链建立是三步曲，第一作为用户和LBS开发商，用户和开发商之间交换信息，他告诉你Check-in，你要告诉他我给你什么奖励，这是第一步;第二步就是要给他一些社区的信息，比如第一步他到了一家咖啡馆，第二步告诉他一些社区方面相关信息;第三个阶段营销价值就出来了，这时候有主用户群，我可以告诉商家说这里有一大堆我们地理信息，用户拿到信息以后，再给用户一些物化的需求，给他有交流，给他一些解答和游戏的评分节点等等，这些物化需求是LBS产业的三个阶段。说起来很简单，但是任何的实现非常不容易。
但是总体而言，第三阶段我们谈到的LBS已经远远跳过地图查询和搜索，已经真正进入到了LBS产业的价值。我们把一些不同的领域做了分析，给大家一个表有几个结构要注意，第一需求是不是必须的;第二是不是能达到很大的覆盖?第三是否有替代产品。这是开发一个LBS应用首先要确定的。
从目前投资情况来看，主要从北美来分析，北美第一大投资是在平台，第二大投资是链条。从投资规模情况来看，SOLOMO是最大的。大家知道Facebook收购了一家12个人的公司，十亿美元，是本地照片的上传企业，所以从LBS来看，商机是无限的，这个课题才刚刚开始，互联网能知道用户的线上的行为，那么LBS能知道你的线下的行为。我们看一下未来的三维地图是什么样，未来的定位技术是什么样的，可能连手机都不用拿了，因为每个人有一个芯片定位“手”，未来LBS可能会引入到虚拟世界，LBS是未来这个领域非常有机会的。
我个人已经成立了一个投资基金，是地理信息产业投资基金，我们也会选择非常优秀的项目进行投资，如果你有兴趣可以把这样的投资计划书交给我。LBS是革命还是变革，这样的问题就交给在座的各位，谢谢!
(根据速记内容整理，未经本人审核)
{{item.content}}