品牌关注格局分散，竞争激烈
一、市场概述及主要观点
7月份借着暑促东风，中国GPS市场各大厂商也进行了较大范围的市场推广和促销活动。但由于推广力度、促销手段存在差异，各厂商获得的市场效果也不同。互联网消费调研中心ZDC监测数据数据显示，7月中国GPS市场品牌关注格局较6月发生明显变化，前十五品牌中十大品牌排名产生波动，进一步折射出中国GPS市场竞争之激烈。
报告要点：
● 品牌关注格局：中国GPS市场上昂达以11.6%的关注比例位居关注度首位，但整体来看，品牌关注非常分散，其他上榜品牌关注比例均不足10%。另外未上榜品牌累计占据23.8%的关注比例，远远高出排在关注度首位的昂达。
● 产品关注格局：产品关注度亦呈分散状态，最受关注的十五大GPS产品来自于八家品牌，昂达产品稍具优势。
● 不同参数GPS产品关注分析：7月具有预警、测速功能的电子狗产品关注度较上月再度上升0.7%，而传统PND便携机的用户关注比例有所下降。受大范围促销影响，千元以下GPS产品关注度较上月出现近两个百分点的增长。
● 案例分析：曾经长期占据中国GPS市场用户关注度首位的纽曼市场正在遭遇劲敌蚕食，主攻中低端市场的昂达最终于5月份在用户关注度方面超越纽曼。
二、品牌关注格局分析
● 昂达以11.6%的关注比例位居用户关注度首位
ZDC统计数据显示，2011年7月中国GPS市场上，问鼎关注度冠军仅两个月的昂达再度以11.6%的关注比例成为最受用户关注的品牌，保持着一定的领先优势。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。
十五大品牌之外，未上榜品牌累计获得23.8%的关注比例，远远高于冠军品牌昂达的关注比例。这在很大程度上说明中国GPS市场品牌关注非常分散，品牌竞争非常激烈。
● 品牌波动明显，前十五品牌中十大品牌排名波动
与6月相比，本月上榜的前十五大GPS品牌中，十大品牌排名出现波动，其中关注比例在5%-10%之间的几大品牌排名变化明显。
昂达VP70保持着明显领先优势
三、产品关注格局分析
● 昂达VP70产品保持着明显的领先优势
ZDC统计数据显示，在GPS市场位居品牌关注首位的昂达，其单品VP70以5.9%的关注比例遥遥领先其他产品，排在第二、第三位的产品难以望其项背。从产品数量来看，最受用户关注的前十五大GPS产品中，昂达共有4款产品上榜，也是上榜产品数量最多的品牌。
● 具有雷达预警功能的千元以下产品受关注
ZDC监测数据显示，高清屏幕显示、具有雷达预警功能、且售价在千元以下的GPS产品数量比重有所增长。7月上榜的十五大产品中，兼具这三项参数的产品共有3款上榜。但具有雷达预警功能的千元以下GPS产品则为目前市场上用户关注的焦点，共有7款上榜。
电子狗产品关注度继续上升
四、不同参数GPS产品关注分析
1、不同类型GPS关注分布
与以往传统PND便携机类型GPS产品用户关注度在八成左右格局不同的是，ZDC统计数据显示，7月PND便携机类GPS产品关注度为67.2%，较上月下降0.9%。而具有预警功能且价格不高的电子狗产品本月获得8.0%的用户关注度，较上月显著增长0.7%。由于用户群需求相对稳定，GPS手持机、车载GPS关注度与上月基本持平。
2、不同价格段GPS关注分布
ZDC统计数据显示，在厂商大范围促销因素影响下，7月份千元以下GPS产品关注比例达到55.1%，较上月增长近两个百分点。从市场竞争来看，由于中国GPS大众用户需求集中在千元左右，随着越来越多厂商将产品重点瞄向千元市场，这片区域市场的竞争正在日趋激烈。
3、不同屏幕尺寸GPS关注分布
从目前GPS产品主流的屏幕尺寸来看，多集中在5.0英寸产品上，产品占比37.5%。ZDC统计数据显示，7月份5.0英寸GPS产品共获得42.4%的关注比例，较上月下降1.7%。而更大尺寸的7英寸产品关注比例则达到24.5%，较上月增长2.1%。此外，较小屏幕的4.3英寸、4.0及以下尺寸产品关注比例均出现不同幅度增长。
案例分析：纽曼市场遭蚕食
五、案例分析：纽曼市场遭蚕食
1、2011年1-7月纽曼及其主要竞争对手关注比例走势对比
自2008年便在中国GPS市场位居用户关注度首位的品牌纽曼，近期遭遇到了强劲的对手，其市场关注比例不断被蚕食。ZDC监测数据显示，纽曼目前面临的最大竞争对手当属昂达。自去年才正式进军GPS导航仪市场的昂达，凭借精准的产品定位及较大的市场推广力度，产品一经问市，便呈快速上升趋势。
2011年1-4月，昂达用户关注度始终保持在10%以上，一步步缩小着与位居冠军的纽曼的差距。5月，昂达凭借13.9%的关注比例将纽曼甩在身后。
2、纽曼、昂达产品结构对比分析
对比纽曼、昂达两大品牌的产品结构来看，昂达之所以对纽曼形成强势的冲击，主要由于昂达的产品主要定位于广大的2000元以下中低端用户，且以千元以下产品为主，产品数量达到21款，严重冲击着同样以千元以下产品为主体的纽曼。
纽曼全面布局产品的策略没有为其带来用户关注度的提升，相反却由于竞争对手的蚕食，其主力产品也在渐渐丧失竞争力。如何在混战状态的市场竞争中保持不败的地位，值得各大厂商深思。
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