全球3C行业巨头、国际著名品牌海尔(Haier)进军汽车电子市场，并将于近期重磅推出多款海尔GPS导航产品。
据了解，此次海尔将采取联合运营模式进军汽车电子产业，与海尔结盟的是专注于汽车电子产品及电子品牌整合运营的实力企业武汉天润达。
快速但无序发展多年后，GPS导航市场行业洗牌在即，中坚知名品牌脱颖而出正当时。海尔拥有巨大品牌影响力和优秀服务体系，天润达则有专业技术和团队，两者结盟势必将给GPS导航市场带来巨大冲击，并改变现有GPS厂商的势力版图。
汽车电子市场巨大需求吸引海尔
吸引海尔决然投身汽车电子市场的最大诱惑无疑是看得见的巨大需求。
我国汽车保有量急剧增长，对GPS导航产品需求巨大。GPS领域资深研究员、CCID消费电子事业部总经理韦玉怀认为，目前国内市场每年新增的GPS导航用户就超过300万，以每台车载GPS 1000元均价计算，将会带来30亿的新增市场。
以GPS导航为代表的汽车电子市场的巨大需求是如此的明显。从2007年起，吸引了众多厂商纷纷投身该市场，包括从MP3、MP4转型而来难以计数的山寨厂，导致目前市场中GPS导航品牌数多达数百个，而那些冒仿、假造、3无品牌更是难以计算。
与此同时，2004年开始，海尔一直寻找消费电子与IT融合的产业发展突破口，以GPS导航为代表产品的汽车电子产业恰恰是这样一个融合性产业。GPS导航系统是集汽车电子、通讯电子和微电脑技术于一体的消费类电子产品，正好符合海尔希望在消费电子与IT融合领域寻求突破的战略。
行业洗牌在即 海尔进军正当时
除了市场需求巨大和符合海尔长久以来的战略规划，GPS导航目前行业洗牌在即，市场呼唤中坚知名品牌挺身而出，也是促使海尔进军该领域的重要原因。
过去几年，GPS导航市场发展迅速，但因为没有通用的行业标准，甚至没有直接主管部门，且准入门槛不高，导致市场混乱不堪，山寨、假货、价格战、同质化、盗版地图等现象泛滥。市场已到行业洗牌的时候，这个时候无疑是实力厂商凭借优质产品、服务和资源抢占市场的最佳时机
“海尔与天润达‘品牌服务+专业运营’的组合此时出现正是时候。”有业内人士分析道。天润达海尔GPS项目负责人杜锡康认为“目前GPS普及期也是GPS市场的洗牌期”，他表示,依靠国内消费内电子产品的第一品牌--海尔的终端影响力，在天润达充分整合供应链和渠道市场资源的基础上，海尔GPS进入正在逐步成熟的GPS导航市场是最好的时机。
运营模式创新 海尔携手武汉天润达
此次进军汽车电子市场，海尔采取了过去与台湾宝成集团联手造就海尔电脑相似的新颖联合运营模式，与GPS专业运营企业武汉天润达工业发展有限公司结成运营联盟，优势品牌与专业团队结合一起开拓GPS专业市场。
据了解，海尔将授权武汉天润达为海尔GPS导航系列产品独家运营商，并且相关市场分析、产品研发、渠道布局、传播推广、营销服务等工作均全权交由武汉天润达公司完成。公开资料显示，武汉天润达工业发展有限公司是一家专注于汽车电子产品及电子品牌整合运营的高科技企业，公司总部坐落于武汉东湖高新技术开发区，在深圳设有产品中心，在全国各地多处设有办事机构。
而同样非常重要的售后服务方面，则依然由著名的海尔400服务负责。如2010年7月国内所有的高速公路都将更名，现有导航地图必须升级服务，海尔“真诚到永远”的服务将确保用户能够快速完成最新的地图更新服务。
对于与天润达的合作，海尔计算机本部相关高层人士表示：“作为全球家电行业的著名品牌，一直以来，我们非常希望将海尔在家电市场、尤其是3C领域的品牌及技术优势，扩展到相关市场，在市场上占据应有的地位。现在在汽车电子市场，我们找到了最佳的合作伙伴--武汉天润达工业发展有限公司，他们拥有专业的GPS运营团队、完善的销售及网络布局、上下游资源的优势整合、优良的产品、功能强大的信息系统以及汽车电子领域长久积累的产业链资源。”
而武汉天润达公司总经理吴学俊则表示：“海尔有影响力巨大的品牌和服务，天润达则有在专业领域的专长，合作是各取所长、优势互补。誓将海尔GPS带入中国导航品牌的前列，通过上下游资源的充分整合，通过产品与营销模式的创新，为广大合作伙伴和产品用户实实在在的创造价值。”
海尔GPS将改变市场势力版图
对于未来海尔GPS的市场定位，天润达海尔导航项目负责人杜锡康透露：“我们希望通过‘国际品牌+高端品质+真诚服务’三位一体的运营保障体系，将海尔GPS打造成汽车消费电子领域的领军品牌。”
目前，GPS导航市场仍未形成一家独大的格局，早期的劣质产品让越来越多的销售渠道和消费者开始意识到，必须选择质量和服务更有保障的知名品牌产品。
此时，携“海尔”巨大知名度、影响力和优秀服务，以及专业GPS研发、制造、运营团队而来的海尔GPS，势必将满足众多消费者的高品质需求，并给现有GPS导航市场带来巨大冲击，甚至改变目前GPS导航市场的势力版图。
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