10月19日中国移动开发者大会(MDCC 2012)今天在北京国家会议中心召开。Zynga中国区总经理田行智在会上分享了关于移动社交游戏的一些思考。田行智表示，做好移动社交游戏要关注三个要素：环境、玩法和数据分析。
田行智称，Zynga移动社交游戏业务，现在开展不到三年，但是现在每日活跃已经到了两千万，游戏其实只有二十款左右。拥有最少的游戏量但是有最大的用户量，这个就是社交游戏的结果。
田行智重点介绍了移动社交游戏要关注的三个要素：
第一个是环境，用户会在什么时间使用手机游戏，每个人是不同的。移动游戏的设计要考虑到每个环境是完全不一样的。手机的传播力在于它是真实的人一起互动、一起传播的。获取手机用户的难度非常大，然而一旦掌握了手机用的使用习惯和爱好，通过真实途径获得的用户的质量也非常高。借助于社交网络，游戏可以实现病毒式传播。
第二是玩法，田行智表示，如果我们不是做超级游戏，不是做单机版游戏，我们是要做大家可以一起来玩的游戏，核心循环就变成非常关键的一块，怎么把社交元素融合在一起，让每天都有很多人来玩。
在设计游戏的时候有一个标准，在你开始玩的前20秒以内要理解这个游戏的核心循环是什么，核心玩法是什么，任何核心玩法都可以以循环方式代表。
田行智称，手机社交游戏很大的问题，在于生命周期如何把握。这需要你不断在一个很清晰的核心循环上添加各种各样的功能和内容，让用户可以深入了解每个走向。
第三是数据分析，数据分析和数据运营是很关键的一块，也是整个游戏的核心。
田行智表示，任何一个手游上线以后是打磨出来的，游戏数据都是在修改修改、优化再优化大规模调出来的，一般上线以后，游戏要通过两个月左右的优化期才开始来推广。
对于游戏用户的活跃度的关注要大于下载量，针对用户的行为，要进行细致的分析。包括细分用户来源、用户地域、使用手机、使用时间等。
在做用户分析时，漏斗是一个有用的工具，它是优化活跃用户的关键。田行智介绍称，漏斗在很多游戏里数量有时候可以多到40多步左右，你每一步做一个分析，每一步流失了多少，为什么流失，同时你把漏斗再地域或者手机特性、或者App store进行划分，数据分析量会很大。
此外，田行智强调，手机社交游戏最大问题在于上线以后不能马上能够更新的，三个星期或者两个星期才能更新一次版本。前两周进入这个游戏的用户叫做黄金用户，他们往往是病毒性最强的，是最喜欢你游戏的，他们对未来的收入提高和留成率的贡献也是最大的。在游戏上线后的前两周，开发者要服务好黄金用户，做好数据分析。
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