6月10日，北京国家会议中心，以“构筑地理信息新生态”为主题的2015年全球地理信息开发者大会 (WGDC2015)在此拉开帷幕。WGDC自2012年起开始举办，四年时间里，伴随着中国地理信息产业的快速发展，WGDC已经成为位置与空间领域最具影响力的技术创新盛会。
在6月11日举行的地图客开发者专场上，高德LBS开放平台总经理魏凯明为大家带来了主题为“LBS+上的O2O”的精彩演讲。
以下为演讲实录(未经本人核实)：
魏凯明：大家下午好！非常欢迎大家来到高德专场，我们今天讲的是LBS+O2O。这两年O2O行业特别火，大家都看得到，2015年是O2O爆发的一年，整个O2O行业得到非常大的发展，无论是创业还是投资，大家都非常关注O2O这个领域。
现在我们有一个优势，政府官方首次提到了O2O这个概念，就是在两会结束之后的记者高端会上，克强总理说了这样一句话，线上线下的信息消费其实就是O2O，只不过没有说O2O这个词，其实含义就是O2O，官方定义了O2O这个概念。
今天还有一个特别火的符号，就是+，昨天在会上看到了地图+，GIS+，总理提了互联网+，对互联网+的解读已经很多了，我就不重复解释互联网+了。但是由于互联网+引申出各种各样的+。今天我们分享一下LBS+。
首先我们看一下O2O这个市场有多大，2014年中国的GDP总值是63万亿人民币，第一次超过了10万亿美元。根据统计数字，在2014年本地生活服务类的总市场份额是56381亿，预计2015年本地生活服务的总额将达到6万亿。本地生活服务是O2O当中最重要的一块，占GDP的10%。
这里面有哪些具体的原因?第一，餐饮。餐饮其实是本地生活服务最重要的一块。2014年整个餐饮市场产值是27860亿，大约有3万亿都是吃掉的，在整个GDP当中占5%，吃也属于O2O的领域。在餐饮行业，我们有点评、团购这样的应用体系，这本身就是O2O的模式。其他的还有医疗，从线上线下的医疗行业一些APP也获得了大量的用户。还有美容、保洁、社区、电商等等，这些都是在O2O这个行业中获得快速发展的领域，大家如果创业的话可以考虑一下这些行业。
第二就是用车领域。车和位置是紧密相关的，现在滴滴打车很火，这就是典型的O2O。
从O2O的行业去分析，其实从线上到线下是非常关键的，如何把线上线下结合起来，其实就是位置服务。在线上的信息实际上不考虑位置的属性，你在线上查找信息的时候，最不关注的就是位置属性，因为这个信息下面是没有位置维度的。但是你到线下消费或者使用服务的时候，你必须要考虑位置的因素。所以一旦涉及到线下的资源，必须要考虑位置因素。所以从线上到线下关联非常关键的就是位置。基于位置，希望使用基于位置的服务，就是LBS。
对LBS来讲，LBS是非常基础的服务，并不是所有的企业都能提供这样的服务。因为它有很高的门槛，高德作为国内领先的地图服务的供应商，我们提供了这样的服务，但对高德来讲我们的定位：第一，我们只关注与LBS的技术研发，高德自己并不做O2O的服务。我们只专注于做基础的服务，我们支持O2O合作伙伴的创新创业，我们做非常中立的平台，我们为大家服务，这是我们的宗旨，也是我们的定位。
我们为什么能提供这样的服务?优势在哪里?高德是国内非常早期的切入到导航电子信息生产的企业，到今天为止已经是国内最大的电子地图数据供应商之一。我们大概有5000万的POI的数据，所有的数据都是作为LBS服务的基础，没有这些基础数据是不可能提供LBS服务的。因为LBS要依赖于大量现实世界的抽象数据，所以数据是LBS非常重要的基础。其他的还有三维模型等等，大家在看今天的展台的时候，可以看到一些公司做三维影像，高德也有三维立体成像数据。
之前我们是传统的导航电子地图或者是地图服务供应商。接触到互联网的时候，互联网新的技术发展趋势，比如云计算，大数据，还有一些思路，一些应用模式，快速迭代等等，把产品的定位服务，或者传统的GIS服务和互联网的特点结合在一起，其实就是我们今天所说的专业的LBS服务。LBS服务实际上跨越了GIS和互联网两个领域。
我们今天跟大家分享的是LBS+，大家经过两天的会议已经看到或者听到很多+，LBS+的含义是什么?第一个+的含义是结合，就是LBS和其他领域的结合。因为LBS是一个基础的服务，做一个基础的功能或者基础设施提供给第三方应用，所以它一定要跟其他的领域相结合，这是LBS+的第一个含义。
第二个含义，+也是扩展的意思，就是我们扩展原有的LBS功能。原有的LBS功能，包括地图、计算、定位等等，这些都称作关于技术的LBS服务。在这些服务的基础上，随着对LBS应用不断的深入，随着移动互联网技术的不断发展，我们对原有的服务做了扩展，就是增加了位置、云计算和位置大数据，所以我们认为是对原有LBS的扩展，这是第二层含义。
LBS+能给O2O带来什么价值?我们的产品能对大家从事O2O有什么帮助?我们来看一下。O2O要解决什么问题?其实任何商业模式都要解决这个问题，就是用户和商家的连接问题，不管你做餐饮业也好，还是做服务业也好，都要解决用户和商家之间的连接问题，就是解决用户怎么样找到商家。
在过去我们要去吃饭，可能喜欢到餐馆比较集中的路上。现在我们可以通过线上，通过大众点评这样的应用软件快速的查找哪些餐馆质量更高，口味更好，更符合你的需求。所以从用户到商户其实经历两个过程：找和到，一个是找，找是用户发现和选择的过程，发现商家，发现这个服务，并且在这些服务当中做出选择，也就是消费决策。比如我要吃饭，餐馆有很多家，我要吃什么，我想吃什么，多少人吃，什么口味，餐馆服务质量怎么样，菜品怎么样，价格怎么样，这是你做消费决策要考虑的问题。第一步是找，如何快速的发现满足你消费目标的商家。
之后，第二步你就要解决到的问题，先找才能到。第一步决策之后我去这个餐馆，或者去这个美容院，第二我解决到的问题。这就必须要考虑位置的因素，我怎么去，是不是很远，我不可能找一个很远的餐馆吃饭。解决到的问题，必须要考虑到位置因素。所以我们就要帮用户解决，比如定位，包括位置的计算，包括提供公交方案，或者驾车方案，帮助用户快速到达商户。这是用户找到商家的过程当中需要LBS来帮助解决的。
第一个找的过程，是商家要把自己的信息传达给更多的用户，用户才可以去选择你。比如我们通过应用去找到信息，去找一个餐馆。找的过程当中位置用户也是很关注的。比如说在地图上显示这些商家的位置，非常有利于帮助你做消费决策。如果是中午吃个工作餐，我很可能找一个比较近的地方去吃饭。如果要招待客人，我可能会去稍微远一点，找一个档次比较高的餐厅。
所以第一步，在帮助用户找的过程当中，我们可以解决什么问题，我们可以加上地图的位置展示，让商家能够把自己的位置直观的传达给用户。否则用户在找你的餐厅的时候，他只知道哪条路多少号，这个信息对用户来讲并不直观，用户还要判断离他的位置有多远。如果在地图上直观的把信息传达给你，你一看大概就知道这个餐厅有多远，非常有利于帮助你做消费决策和选择。
第二，就是到的问题。路线规划，告诉你怎么去，从你单位出发怎么到达这个商家，你可以步行，或者坐公交，或者打车等等。我们提供了相应的路径计算的服务，这些功能直接可以接到你的APP当中，你只要把起点和终点输入进去就可以，用户就可以直观的从你的APP当中看出他如何到达商家。
第三，业务做大了，你是一个连锁店了，比如已经在北京有200家连锁店了，这些店铺的位置信息怎么管理?你需要解决信息的采集、存储、使用等等的问题。我们提供这样一个功能，叫云图产品，我们针对用户自有数据的云数据管理，你可以采集、编辑、使用这些数据，你所有的信息都可以在地图上统一的管理。比如你的用户选择最近的店，他去搜索，这些问题高德全部可以帮你解决。
第四，你的店已经开了很多很多家了，每天有大量的用户消费，每天有几万用户，这时候你想更多了解你的用户，每个商家和每个商家的愿望不一样，我想更多了解我的用户，他们住在哪，他们在哪上班，他们性别比例怎么样，年龄怎么样，收入层次怎么样，他们喜欢什么，这是每个商家都梦寐以求的事情。
我们提供了一个基于位置大数据分析的产品，这里面你可以分析你的用户从哪里来，他们在哪，他们分布在什么地方，他们白天在什么地方，晚上在什么地方，他们平时在什么地方，周末在什么地方。而且我们还结合阿里的一些数据，你可以分析出这些用户的性别，年龄，收入层次。所以你完全可以根据这些分析的结果，有针对性的做运营和营销活动。这一点对于商家来讲是非常有吸引力的。就是因为用户的位置信息，来了解用户的行为，针对用户的行为去做一些有针对性的运营活动，并改进你的产品。
还包括网点选址，比如我新开一家店，我肯定要选择客流量丰富的地方，这个客流量是不是你的目标客流量这是你要考虑的，也许人很多，但是都不是你的目标客户。所以我们提供这样位置大数据的分析功能，能够让你更好的了解你的用户，选择网点的分布。这是四个方面，通过LBS帮助创业者在O2O这个领域当中创新。
比如我们的合作伙伴，神州专车。在和神州专车的合作当中，我们帮助司机定位，乘客知道自己在哪，司机知道乘客在哪，解决定位的问题。
第二派单的问题，这个订单派发首先要根据筛选，还要解决一个问题，订单派发不仅仅是按照直线距离派发，这个司机离你很近，但是他要走很远的路才能过来，因为在你和司机之间隔了一条河，要绕过来。这里面派单也是和位置相关的。
第三导航，司机在接乘客的时候，或者送乘客的时候，如果路径不熟悉的话可以用导航的功能。高德提供的导航功能是最丰富的。
第四，费用计算。
我们还为神州专车提供一个服务，大数据对用车资源的分配。对于用车行业来讲，如何快速的匹配车的资源和用户需求，过去车和用户之间都是盲目的，不知道哪里有乘客，乘客也不知道哪里有车。我们可以判断出打车或者用车需求密度高的地方在哪，我们可以预先把一些资源分配到这些区域。比如说我们今天的活动，就会看到在国家会议中心这个地方人群密度非常高，这里就有大量的用车需求，大数据分析结果会指引司机提早到一些可能会产生用车需求的区域，提高用车的分配效率，也减少了等待时间。
还有一个典型的O2O合作伙伴，就是功夫熊。这里要解决的是用户的定位，我要发一个订单，通过位置，距离筛选，再通过导航的方式指引按摩师上门服务，这也是非常典型的O2O的场景。
还有就是58到家，我们和58到家的合作也是一样，对58到家来讲，原来他们是做信息的，提供信息的，现在提供的不仅仅是信息而且还有服务，在提供服务的过程当中，位置也是属性，如何快速把服务送达上门，用户如何快速把自己的需求发出去，这里面都是通过位置，通过LBS技术来解决的。
我们的宗旨是，我们为开发者盈利，一起成长。平台的成功是依赖于平台上的合作伙伴的成功，你们的成功才是我们的成功。我们的服务是免费的，我们有个口号叫限时免费102。我们专注于LBS技术的开发，希望开发者在我们平台上开发出更多更好的应用，与开发者共同成长。这是我今天要跟大家分享的，谢谢大家！
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