手机地图市场战火纷飞本地化服务成关键-泰伯网

手机地图作为移动互联网的重要入口之一，不断与本地化服务融合，丰富功能，增强用户粘性。未来，手机地图的竞争将进一步聚焦本地化服务，谁做得精准，谁做得完善，谁就能赢得用户。

　　百度、阿里巴巴和腾讯作为互联网的三巨头，目前在手机地图领域的对抗赛进一步升级。近日，老牌地图厂商高德在被阿里巴巴收入后重新出发，并放出豪言称“三年内不考虑商业化”，紧接着腾讯联手高德的对手四维图新发布了车联网整体解决方案，欲改写百度地图与高德地图的双雄格局。

　　BAT手机地图领域“厮杀”惨烈

　　这几年，百度和高德这两大手机地图应用之间的战争一直没有停止，2013年8月，百度挑起APP免费之战，一年之后，换了东家全新重发的高德，再一次祭出了竞争新招。首次以高德负责人身份出现的俞永福并不逃避与百度地图间的较量，相反地，他还演示了百度地图与高德地图的对比效果，并自信称在道路数据覆盖方面，北京的某些主干道辅路等路段，高德地图实时路况覆盖完整清晰，并具备实时路况数据。

　　此外，9月23日，俞永福宣布高德地图向用户发起“挑错邀约”，承诺“敢用敢赔”：如果使用高德地图导航出现错误，高德将对用户进行赔偿。另一边，百度地图也在10月1日-7日开展“导航积分返现”活动，每天提供百万元的奖金，加入地图免费之后的“抢用户”大战。

　　调查数据显示，目前百度地图和高德地图已经占据超过8成的市场份额。对于这种双巨头的局面，腾讯显然并不甘心落于人后，近段时间以来，其在地图领域也频出新招，欲撼动百度、高德的双寡头局面，在手机地图这块巨大的市场蛋糕上分一杯羹。

　　在高德新战略发布的第二天，腾讯地图便联合四维图新推出了车载互联网整体解决方案趣驾WeDrive。此解决方案整合了腾讯车载QQ、QQ音乐、腾讯新闻、大众点评、自选股、腾讯看比赛以及四维图新趣驾导航、趣驾T服务等资源。除此之外，趣驾WeDrive将首次提供微信联车公众账号WeCar，车主通过扫描微信二维码关注微信联车公众账号之后，便可以轻松实现车况查询、远程控制、send to car等功能。这是腾讯自今年5月入股四维图新后，双方在拓展车联网领域上的合作落地。

　　除了注资四维图新外，腾讯在今年5月还配合APP推出了首款车联网智能硬件设备“路宝盒子”。很明显，BAT在手机地图领域竞争日趋白热化。

　　用户需求提高推动手机地图应用发展

　　查找道路、搜索美食、生活服务……用户通过手机地图获得位置、商店甚至电商等一系列与日常生活息息相关的信息，方便自己的生活，获得更大的满足感。手机地图作为生活信息服务的重要入口，是各大互联网巨头竞相争夺的领域。随着互联网逐步移动化和社交化，手机地图融合社交元素的趋势将会更加明显。

　　当手机地图应用深入人们生活的同时，基于地图和导航应的用也衍生出更多服务，从BAT巨头的抢夺战中便可看出。高德地图和百度地图作为目前国内最多车主下载的导航客户端，用户的浏览和点击痕迹成为一大数据库，也成为应用不断改进的重要依据，推动地图导航服务日益准确，与客户的需求的吻合度以及开放性都在不断加强。

　　据艾媒咨询数据显示，2014上半年中国手机地图用户最常用的功能包括地点查找、路线导航和地图定位，分别有72.9%、66.2%和45.8%的用户经常使用。同时，用户在查询生活服务信息时，45.8%的用户经常查找餐饮类信息，39.8%的用户经常查找银行、ATM位置分布，30.1%的用户则经常查找休闲娱乐场所。业内人士称，手机地图的位置信息是精准营销、个性化推荐和数据挖掘等的基础，这些都推动了手机地图企业卯足劲竞争。

　　用户在选择手机地图客户端的时候，地图定位和方向提示是否准确、地图是不是详细准确成为客户选择的重要标准。在地图中搜索具体位置的准确度也是用户考虑的重要方面，这些都反映了在目前的手机地图应用中，地图类功能的使用频率仍是最高。