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商业周刊:惠普再次打败戴尔的成功秘诀

  •   在CEO马克-赫德的领导下,惠普公司进一步拉大了与主要竞争对手戴尔的差距,第一财政季度业绩超出分析师的预期

第一季报告反映出公司的整体强劲,并继续从戴尔手中抢走市场份额。在2月20日惠普发布的报告超出了华尔街的估计,马克-赫德表示,本年度公司有了一个好的开头,他的论据就是销售和市场份额的上升,及核心业务如打印机和PC的利润增长。

事实上,去年底惠普就推翻了戴尔,按照市场份额计算已经是全球最大的PC销售商。与戴尔主要依靠台式机和企业市场不同的是,惠普的利润主要来自高增长领域,如新兴市场、消费领域和笔记本电脑。惠普的关键业务PC部门收入跃升了17%,其中笔记本电脑收入更是大涨了40%,运营利润率从一年前的3.9%提高到4.7%。打印机部门收入增长7%至70亿美元,运营利润率从前年同期的14.9%提高到15.3%。

赫德在分析师电话会议上表示,你们可以期待,通过成本控制、市场机会的投资和加强笔记本电脑、消费产品和新兴市场的力量,我们将继续保持收入增长与利润增长的同步。截止1月31日的第一财政季度,惠普总收入达到251亿美元,同比增长11%,超过了分析师预期的243亿美元。除去一次性项目,公司净例如达18亿美元或65美分/股,也超过分析师平均预期的62美分/股。分析师也认同惠普主营业务的良好态势和有效降低的成本。ATR的分析师肖-吴(Shaw Wu)认为,总的来看这是一个非常强劲的季度。

改进的空间

固然完美之中不乏欠缺之处,如占总收入4%左右的存储业务收入,同比只上升了3%。赫德称,公司需要推动该部门的收入增长,他计划增加销售人员。另外惠普的存货增加了6亿美元达83亿美元,引起分析师的关注。肖-吴问到,零部件价格并未上升,为什么存货却增加了?赫德承认,需要在存货管理上继续下功夫,以后会降低存货水平……彻底解决此问题。惠普似乎并未受到去年秋天爆发的董事会泄密调查丑闻的影响。在分析师会议上,分析师和公司也都没有提到此事。

明智的行动

季度结果也突出了惠普与戴尔的不同,1月份连续的失望利润报告赶走了戴尔前CEO凯文-罗林斯。与之对照,惠普却提高了本财政季度的预期,预计收入在245亿美元,同比增长8.4%,每股收益可在63-64美分,相对于一年前的54美分。

赫德透露,公司将继续通过巩固数据中心、更好利用房地产和采取其他行动降低成本。公司计划从2008年1月1日起停止向固定受益养老计划缴款,节省下的5亿美元可弥补与自愿提前退休计划有关的费用。虽然提前退休腾出的空位不必取消,但惠普可以用低薪工作取代。公司称,不参与提前退休计划的工人,他们的401(k)退休帐号可获得更多的公司缴款。事实上赫德数次强调,公司的成本削减努力远未成功,他认为,公司正在转型但还未完成。(Tony)

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