背靠阿里巴巴“大树”的高德在探索O2O(线上-线下)的道路上做出了“壮士断腕”之举。昨日，高德宣布对旗下 “高德导航”手机应用免费，欲借此全面转攻移动互联网。
就在高德做出这一决定前，百度高调宣布手机导航App永久免费，并承诺向此前付费购买的用户全额退款。因此，业内不禁猜测，高德的“断腕”之举实则是应对百度的搅局与挑战。
对此，高德董事长兼CEO成从武在发布会现场予以否认。他回应称：“早在今年5月阿里巴巴注资高德以来，双方就计划将高德导航应用免费，可以说免费是高德早已确定的既定策略。” 而更早在2011年初，高德就已推出了完全免费的在线地图导航手机应用——“高德地图”。
免费，意味着高德将完全砍掉手机导航业务的收入。在几乎同一时间高德公布的2013年二季度财报也显示，该公司当季净营收3820万美元，同比下降了5%，净利润380万美元，同比跌幅高达57%。在营收不力的情况下，高德依然决定实施导航应用免费，无异于砍掉了担纲营收主力的导航业务的收入，这自然引起业内的一片唏嘘与争议。
高德似乎也预见到了这一结果，成从武表示，免费是移动互联网的大势所趋。高德此次“断腕”，也正是为了自身的创新和未来发展。“长痛不如短痛，牺牲眼前利益既然是迟早的事，高德将寻找新的商业模式，为用户提供一体化的生活服务，以及为商户提供信息发布、搜索、数据挖掘、支付等电子商务服务。” 成从武如是说道。
业内专家指出，对于加入阿里巴巴的高德来说，其实它在移动互联网的商业模式已浮出水面，即在基于地理位置服务基础上打造线上-线下的生活综合服务。导航免费后，高德向移动互联网转型的力度更为加大，从传统的B2B向B2B与B2C结合的一站式服务提供商全面转型。
另一方面，百度、高德相继宣布导航应用免费，无疑也是百度与阿里巴巴在地图导航领域的正式开战。中国移动互联网产业产联盟秘书长李易在接受北京商报记者采访时分析，地图导航作为移动互联网的重要入口，百度与阿里巴巴都在积极布局，打造自己在移动互联领域的生态链。由于两大巨头都拥有雄厚的资金与资源实力，未来地图导航领域或将形成阿里巴巴与百度双雄对峙的市场格局。 李易表示：“免费具有很大的杀伤力，国内导航市场将迎来市场格局的改变。或许最应该感到恐慌的还是凯立德、导航犬等其他地图导航提供商。” 目前，在地图导航领域，高德导航占据近1/3的市场份额;其次是四维图新，其是百度导航业务的技术支撑，而其他依赖导航业务存活的厂商，在免费模式开闸后或将遭到致命打击。
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