如今签到的光芒已经渐渐消失。消费者仍在使用这个功能，但是大品牌现在不像三年前那样热情地推进签到项目。像星巴克这样的品牌已经退出如Foursquare和Facebook的第三方签到,他们让顾客通过他自己品牌的应用进行签到。像Target这样的零售商也在这么做。
“我认为，民族品牌更注重品牌认知度和品牌价值，而不是具体的较小的非可识别场所，“一个不愿透露姓名的品牌执行专员说，”假如我拥有一个小旅馆，我更注重的是顾客知道我在哪里。假如我是Sears,我只是希望你在我的其中一个商店购物，我知道找到这个商店没有难度。”
大多数签到项目的投资回报率不是很好。一年半以前，Gap与Foursquare合作组织了一个活动，每个签到的用户都能免费得到一条牛仔裤。根据基于位置的营销协会的总裁Asif Khan所说,，那一天Gap赠送了1万条牛仔裤，Foursquare从中得到的价值可能比Gap更多，包括Foursquare与Gap的合作，以及通过赠送所获得的额外用户。
Khan说，“关于品牌的签到的使用以及接受度有普遍的放缓，你需要看看人们签到的地方的类型。他们在当地的酒吧和旅馆签到，而不是零售店。签到的总人数不是很高，所以对于更大的品牌来说，规模也是个问题，签到并不能获得显著的投资回报。”意识到这一点，去年一月份，Foursquare推出了搜索功能。顾客能够找到旅馆，零售店以及其他的企业。广告都是基于用户意图而不是签到，这使得品牌更容易给用户提供相关广告。Digitas的市场营销高级副总裁Alex Jacobs说，“Facebook与Foursquare，都意识到在他们的平台上，品牌的机遇基于意图。这样用户想都不用想，谷歌就是这么建立自己的商业的。Facebook的图像搜索对谷歌来说，将会是一个挑战，因为他拥有大量的社会化数据，这是谷歌没有的。有些人通过Facebook搜索，显露他们的意图，然后这个用户的好友喜欢的某个品牌的页面或广告就会被展示出来，让这个用户看到，从而对他产生更深远的影响。品牌们将会大跃进在这么好的时代。”Foursquare未对传媒的询问做出回应。
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