北京时间3月9日消息，据国外媒体报道，Foursquare最初的目标是“让城市更方便易用(making cities easier to use)”，但一路走来，它却成为了签到及其游戏机制的代名词。当签到还是一种独特有趣的新生事物时，这样倒也不错。但是世界已经变了，地理位置服务领域的竞争者们也不同于往昔，他们将眼光从简单的游戏移到了更多的优惠活动、更激烈的竞争以及场所推荐上。Foursquare正在利用它刚推出的3.0版本实现一个大的飞跃;而业界人士认为，作为一个更加完整、成熟的地理位置服务， Foursquare有能力实现它“让城市更方便易用”的最初设想。
Foursquare创始人兼首席执行官丹尼斯·克劳利(Dennis Crowley)在博客中表示，Foursquare现有拥有近750万用户(去年德州音乐节的时候约为700万)。而且在过去的一年中，用户的签到量约为5亿次;这个数字相当大，但克劳利清醒地意识到，签到只是一个起点。现在推出的Foursquare 3.0版本 (iPhone和Android版本)让公司在很多方面都向前迈进了一大步，也让它在整体上保持了在地理位置领域中领先地位。
Foursquare3.0即将推出（3sNews 配图）
有趣的是，很多更新后的功能又重新把重点放在了签到上，但却为签到这一行动注入了更多的意义。现在，用户有了更多的理由去各种场所签到，而不仅仅是宣告一下自己的位置而已。以下是对这些改进的概述：
发现
就像很多竞争对手一样，Foursquare一直在谈论提供推荐服务，现在它的新Explore(探索)标签可以给用户提供“去哪儿”的建议。推荐的“信号因子”包括：用户和他们的朋友光临和喜爱的场所，他们经常出没的场所的类型等等。有趣的是，Foursquare还表示将根据当天是星期几，以及当时是几点来提供个性化推荐。克劳利说，这个推荐引擎既可以回答基本问询，也可以应付离奇古怪的问询。这可能就是为什么Foursquare之前在招聘数据科学家的原因：这样就可以建立一个能用上它的所有数据的推荐引擎。Foursquare的很多竞争对手都已经在提供推荐功能，但正如我们所知，实现推荐的方法有很多。Explore功能也更加强调签到，因为签到可以带来更多的数据，从而让Foursquare做出更好的推荐。
奖励
Foursquare很早就推出了游戏机制，但该机制现在已经显得陈旧。目前Foursquare正在改造排行榜，并奖励积分给更多的活动：比如用户尝试新类型的餐厅，参观新的地方，前往新的城市，和朋友小聚，以及其他等等活动。排行榜现在只包含过去七天的数据。这又是在强调签到，因为它会对很多不同的活动给予奖励。为期一周的时间框架也鼓励用户保持活跃，不断尝试新事物。而且“地主”头衔也越来越难以获得。但排行榜修改后，用户就有更多的方式参与竞争并获得认可了。
忠诚度
对于像Foursquare这样的服务来说，保持用户参与度是最重要的。如果Foursquare无法留住新用户，它也就不能发展了。现在Foursquare把原来专供给“地主”的优惠活动提供给了更多用户，帮助商家通过多种方式吸引客户。商家现在可以向群组、朋友组、常规访客、新客户、地主，或向所有人提供优惠活动了。这一点非常重要，因为它给用户提供一些实实在在的好处。积分和“地主”头衔只能吸引积极性较强的用户，但优惠活动对所有人都或多或少有些吸引力。
Foursquare是地理位置领域的先行者，但在很多方面，它都需要做一些改善，才能配得上它在业界的地位。克劳利说很多升级工作都比他计划的慢，因为公司增加了很多员工(现在差不多有40人)，不得不先处理好内部增长。业界人士认为，Foursquare的初始目标现在开始在成型了，这是一件好事。虽然Foursquare出现了增长放缓的迹象，但重要的是用户参与度，而不是下载量。现在随着新版本的推出，Foursquare有能力保持它的用户参与度，并成长为一个更加有用的服务。（Kathy）
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