全球知名专业GPS品牌TomTom自去年8月初正式进军国内市场以来，凭借其强大的品牌背景和技术支持在竞争激烈的行业市场上已成功积累了一定的用户口碑，并受到了部分竞争对手的关注和认可!不过，面对环境复杂的国内GPS市场，TomTom在来年的发展壮大之路上又将如何披荆斩棘，为国内用户带来最专业、易用的导航产品呢?近日，笔者有幸与TomTom在中国大陆的操盘手、上海兆盟实业有限公司总经理李明先生做了一次面对面的沟通，围绕TomTom未来的品牌形象、渠道建设等问题进行了深入探讨。
上海兆盟实业有限公司总经理李明
上海兆盟实业有限公司总经理李明先生对GPS行业市场非常了解，在品牌推广和市场销售方面也是经验丰富，他曾在国内某知名导航企业认要职，相信很多业内人士对他都不会感到陌生!
TomTom品牌大事记：
TomTom品牌logo是一对双手，代表鼓声“咚咚”，其品牌的设计灵感来源于古老的原始部落时间。在没有通信工具的原始部落，当地族人只能利用击鼓所产生的声音，以最短的时间，寻获迷失同伴的回应，灵感由此而生—双手击鼓传递讯息，而这就如同汽车导航引导驾驶以最短的时间与路径，正确、安全顺利地抵达目的地的道理一样!于是TomTom利用红色双手环抱，以充满关怀与爱的信念，沟通溢於言表，拉近人与人之间的幸福距离，为我们传达了一份幸福的滋味!
介绍过了两大主角的背景，马上进入访谈内容!此次访谈笔者和李明先生是以聊天的形式进行，提及的内容也并没有一字一句的详细记录，笔者只是整理出了一些重点的内容并加入了一些个人的看法，感兴趣的朋友就一起来看看吧!
专访开始，笔者先采用了和之前访问其他企业领袖一样的步骤，请李总从他的高度谈了谈对国内GPS市场过去、现在和未来发展状况的看法!
李明先生指出国内电子产品市场大环境中的一些不良性因素导致GPS板块在发展过程中曾面临很多问题，比如山寨、盗版横行，恶性价格战等，但随着市场的不断转变一些问题已经得以缓解，市场逐步向成熟期过渡，以前所提到的价格优势已经不在成为优势，核心竞争转向产品创新研发、市场动态的把握以及增值服务等，这样的发展趋势为真正脚踏实地做品牌、做服务的厂家(比如TomTom)提供了较大的发展空间，未来导航产品智能化的创新和升值必将推动行业市场向更高的层次提升，这对于用户和媒体来说都是非常好的事情!
当谈到2010年TomTom正式进军在国内市场至今取得的成绩和收获以及未来发展中自身的优势和机会时，李明先生指出：首先，在过去不到半年的时间内对于他个人和品牌而言最大的收获是TomTom在欧洲、亚太和中国大陆三个团队的顺利磨合，这必将成为未来TomTom快速发展的核心推动力!另外，在新产品入市以来的这段时间内整体销量已经达到5K多，这个量虽然算不上大，但它却给了整个团队足够的信心继续努力!至于优势和机会，李总首先谈到了TomTom这个品牌在全球市场上的多年积淀和从中吸取的很多经验，当然最主要的优势还是在于他们在技术端有着强大的团队给予不断的支持。其次，就是目前国内GPS市场的不断成熟和消费者消费理念的转变给了真正有实力做品牌的厂家发展壮大的机会，未来产品品质和完善的售后服务体系必将成为消费者选择的重要考量点!
对于一个刚进入国内市场不久的GPS品牌而言，渠道建设可谓是重中之重。李总就未来TomTom在全国范围内的渠道建设也有着详细的规划。2011年TomTom将以北京、上海、广州等十个大城市为试效点，集中所有资源来支持渠道销售，总量没有要求，目的只有一个就是一定让代理商赚到钱!针对网络商城、团购网站等类似的新兴渠道，李总强调公司内部也做了相应的责任划分，在充分调动员工能动性的前提下会由不同的团队负责不同的区域和板块!另外，汽车和商超等传统渠道以外的部分，待新产品推出后TomTom可实行订制服务以满足不同的需求!
随后笔者和李总聊到2011年TomTom在产品方面的规划时，李总很兴奋的告诉我，来年TomTom将在国内市场推出至少五款新品，而且这五款产品将打破以往大家对TomTom系列车载导航产品的认识，它们将以全新的外观、全新的操作系统面对消费者，其中超薄的机身和独特的背夹设计一定会成为外观方面吸引眼球的最大亮点，而地图方面TomTom仍将选用高德最新的地图数据。李总还强调，未来TomTom推出的一系列新产品将广泛的应用语音声控功能，该功能也会成为TomTom标志性的特色功能之一。
另外，就目前GPS市场上常见的TMC实时路况播报、CMMB移动数字电视、测速电子狗等附属功能，李总表示未来TomTom的产品一方面会有选择性的植入，另一方面看用户的需求，只要用户有需要就可以实现选配添加!这一点对于用户来说是再好不过了，最起码不用再为不需要的功能买单!
最后，笔者和李总聊起了品牌、产品的宣传和推广问题，他提出在市场逐步转向成熟的时候，厂家和媒体的做事的方式方法都应该有相应的调整和改变，在现今社会的大环境下我们应该在需求和欲望方面做工作，将消费者的需求点做为产品阶段性的卖点充分展示，让品牌逐渐深入消费者的心中!
在和李明先生聊了一个多小时后访谈结束，通过此次专访笔者对TomTom未来在国内市场上的发展方向和产品策略都有了进一步的了解和认识，而李明先生做为该品牌在中国市场的负责人，从始至终对未来的发展前景都表现出十足的信心!让我们共同期待TomTom能在2011的国内GPS市场有突出的表现吧!
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