时近年底，无论你是身处干旱的北方还是冰冻的南方，忙碌了一年的我们终于可以放松疲惫的身心，到路边街旁悠然散步，走走停停。如果你此时此刻行走在广东一些地区的地铁站、的士亭前，一定能看到一些大大的海报或者灯箱广告，诸如“100000个麦当劳美味派免费大赠送”的字样，吸引着路人的眼球。本来以为这只不过是传统商家的传统营销手段，可稍一驻足发现，这竟然是麦当劳与嘀咕网的合作。这次合作不仅是LBS签到服务商嘀咕与传统餐饮巨头麦当劳的第一次亲密接触，是二者携手对传统营销模式的创新，而且是有史以来规模最广、奖品最多、程度最深的LBS位置社交服务与传统商家的合作!
就范围而言，这次嘀咕与麦当劳的活动面向全国网友，不管你是在京广沪还是在二三线城市，只要在全国范围内的任何一家麦当劳踩点，都能获得麦当劳的“趣味勋章”;就奖品而言，网友只要在华南区域的指定三百多家麦当劳门店签到，并同步到外部SNS或微博，除了获得趣味勋章的同时获得虚拟的麦当劳美味派，到店即可领取。全国限量100,000个，先到先得。同时嘀咕用户更可获得全年麦当劳指定门店的无限量的电子优惠券。就时间而言，此次活动从1月分持续到11月份，跨越整个2011年，影响人群范围之大、时间之广、程度之深都是非常罕见的。
嘀咕网的LBS模式什么时候走向人流汇集的人前街头了?麦当劳什么时候使用新媒体进行营销了?嘀咕网和麦当劳为什么要举办这么大手笔、广影响的营销活动?难道LBS签到服务将在2011年大放光彩?这是笔者看到大大的灯箱广告后的一些疑问以及第一反应，或许，互联网崭新应用的潮流与流行来得比我们想象中还要快一些、还要猛一些。
嘀咕网从“位置服务”转型“LBS位置签到服务”
对于嘀咕网来说，它对商家的宣传模式绝对是一种创新，相对于传统媒体的宣传模式而言有绝对优势。之所以这么说，是和嘀咕LBS的特性有关：首先，嘀咕LBS这种新媒体的宣传方式与我们常见的宣传方式不同，传统商家是直接把广告付诸于受众，是自上而下的和单向传播;而嘀咕这种媒体的传播模式则是人与人之间的平面传播、互动传播，以及裂变传播。一般来说，在嘀咕等开放性社交媒体上，我们关注得一般都是自己身边的人，所在位置附近的人，具有相同标签、特征的人，通过这些位置关系、爱好关系、标签关系而聚集在一起的人群，相互之间进行信息沟通、信息传播的效率会更高。
另外，嘀咕的传播模式不是线性传播(One To One)，不是网络媒体的网络传播(One To N)，而是一种裂变传播(One To N To N )。这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。有个形象的形容：“超过一千，你就是个布告栏;超过一万，你就好像是本杂志;超过十万，你就是一份都市报;超过一百万，你就是一份全国性报纸;超过一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV了。”在嘀咕中，每个人都有希望成为布告栏、杂志报纸甚至于CCTV，商家在其中的传播速度和影响力可能是传统媒体的成千上万倍，是传统媒体远远无法比肩的。
最后，嘀咕自2010年转型LBS位置签到服务之后，可以更好的发挥开放式社交媒体的价值。位置签到服务(Location Check-in Service)是传统位置服务(Location Based Service)在移动互联网的延伸和发展。在传统LBS展示位置信息的基础上，位置签到服务引入了用户主动签到机制(Check-in)，用户通过签到和抢地盘的方式可获取勋章、头衔等虚拟激励，与合作商家推出的勋章可换取商家优惠或折扣。嘀咕LBS的这种位置签到服务，对商家来说，达到了一种精准营销效果;而对于用户而言，也让他们不仅可以通过进行140个字的交流，还能通过移动客户端随时随地的交流，并能以地域划分结识自己身边的一些朋友，从而将互联网的虚拟推向一种身边的真实，从而增加用户的黏度。
麦当劳试水LBS位置服务营销
作为传统餐饮巨头，麦当劳在营销上所下的功夫可见一斑。我们经常可以在电视上见到麦当劳投放的一些独具匠心的广告，有些甚至还会引起非议，而这次麦当劳之所以大胆尝试与嘀咕网LBS位置服务进行合作营销，也是看到了移动互联网的机会，以及互联网各种新应用的崛起。
2010年又被称为中国的电子商务元年和微博元年。过去的一年中，数百成千家团购网站兴起，多家电子商务网站联袂上市，四大门户先后开设微博，嘀咕转型LBS位置社交服务，而对于执着于传统媒体进行营销的麦当劳来说，试水LBS位置社交服务进行营销，将一改往日传统形象，不仅搭乘上互联网高速发展的列车，还将率先迈入移动互联网，顺应互联网发展潮流。
正是着眼于对互联网新媒体的认可以及对嘀咕LBS的未来发展前景预期，麦当劳开展了这次与新媒体的、史无前例的大力度合作。一般来说，年轻人对互联网新应用的接受程度和应用程度都非常高，例如微博、社交网络SNS，以及现在的LBS签到服务。麦当劳与嘀咕的这次合作，可以加强自身品牌与这些年轻人群的影响;另外，麦当劳依靠传统媒体(电视广告)无法覆盖更多的人群，而LBS签到服务则具有更加细致、精准的特点，能覆盖更多的细分年轻用户群;最后，作为传统连锁餐饮品牌，麦当劳试水LBS签到新模式以及移动互联网，也是一种大势所趋，预示着互联网行业的更新与快速发展，以及传统行业与互联网在更加紧密结合。
总之，做互联网的最终目的是什么?和十年前相比，如今的互联网已经欣欣向荣，已经没有人不知道互联网，没有传统企业不用互联网，大大小小的互联网公司也是形态各异，遍布全国各个区域的多个领域。笔者以为，对于人们来说，使用互联网的最终目的在于改变并改善我们的生活;而对于行业内的公司而言，做互联网的最终目的则是做生意，更好的做生意。
麦当劳这次与嘀咕的合作，其最终目的是什么?还是做生意，更好的做生意，麦当劳得到了更广度的宣传，树立了在年轻新锐人群心目中的地位，嘀咕LBS签到服务在年轻人群的应用得到了普及，二者的合作是一种携手、共赢。
无论是通过社交网络(SNS)、微博还是LBS，都希望越来越多的企业能通过互联网更好的做生意，把生意做得更大。（康斯坦丁）
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