南方数码，这家位于广州的传统地理信息企业下定决心要在竞争激烈的大众位置服务市场搏一搏了。
1月21日，一款名为“在那儿儿童定位魔法圈”的儿童安全手环类产品在京东众筹上线，它的项目发起人正是南方数码。这是南方数码面向大众市场推出的首款智能硬件设备，但绝对不是玩票性质的，而且也不会仅此一款，因为，南方数码已经在2014年底注册成立了“广州在那儿地理信息有限公司”。“在那儿公司将专注研发面向大众的位置服务产品，集中力量把这块市场做好。”南方数码总工程师梁哲恒告诉3sNews，他本人将出任在那儿公司的总经理，而董事长则由南方数码董事长杨震澎担任。“其他岗位，比如研发、市场等部门的人员目前也都由南方数码的主要骨干员工担任。”梁哲恒说。
“在那儿儿童定位魔法圈”登陆京东众筹
实际上，早在2014年12月初的时候，杨震澎就曾撰文透露过南方数码要成立在那儿公司，并表示此举意味着“参与到最不确定的竞争环境中去”。在杨震澎看来，做出这样的决定是顺势而为，“O2O与LBS这个风口正好对着我们吹，给了我们这些专注GIS的人一个起飞的机会。”
不可否认，在很多人的印象里，传统地理信息企业缺乏互联网基因，缺乏面向大众市场的操作经验，但身处日趋成熟的移动互联网时代，是时候思考如何结合自身优势谋求在新环境中的生存和发展了。
推动地理信息服务走向大众已经成为共识，2014年初发布的《国务院办公厅关于促进地理信息产业发展的意见》将“促进地理信息深层次应用”作为重点快速发展的五大领域之一，其中也明确提出要“推进面向人民群众生活的地理信息应用”、“培育大众地理信息消费市场”，这无疑是从政策层面鼓励地理信息企业应积极关注大众市场。当然，对习惯于开展政府项目的传统地理信息企业而言，进入大众市场并不是一件容易的事情，但有时候转变一下思考问题的方式和角度，或许就能“柳暗花明又一村”。众所周知，南方数码的业务主要是数字城市建设，在国家全面推动数字城市向智慧城市转型升级的大背景下，他们自身也不可避免地受到影响。然而，正是为了应对这种变化，思考智慧城市建设如何实现的过程中，南方数码提出了研发“在那儿”儿童安全手环的想法，在梁哲恒看来，这是建立在智慧城市基础上的位置服务，是未来人们城市生活的一部分。他们希望通过与大众市场的接触，了解人们对智慧城市的需求，以一种“自下而上”的视角规划智慧城市的建设。
现在，位置服务已经成为移动互联网的核心基础能力之一，愈加受到互联网巨头企业和互联网开发者们的重视。2014年，大家已经看到阿里巴巴、腾讯、百度等巨头针对优质独立图商资源的争夺，他们都力图确保自己麾下有专业从事地理位置数据生产的“大将”，从产业链的上游就能把控数据资源而不至于在未来的发展中受制于人。互联网巨头的进入一度被视为“狼来了”，但也正是因为他们的进入才让更多的大众有机会对地理信息产业有了第一次了解，也为传统地理信息企业走出自己一亩三分地提供了机遇。“地理信息企业要乘势走出去，如果把地理信息产业比喻成一个湖泊，那么互联网企业就可以看作是突然注入湖泊的一条新的河流，虽然会给湖泊原来的生态系统带来冲击，但同时也建立了一条全新的通道，提供了走出去的机会。”梁哲恒用这样的比喻形容大家应该如何看待互联网行业对地理信息产业的影响。
当然，走出去后必然会面对不熟悉的生存环境，甚至要面对更加激烈的生存竞争，就如同南方数码推出“在那儿”儿童安全手环一样，原本认为这是一个并不被巨头觊觎的市场，熟料一向善于不走寻常路的360也推出了儿童卫士，进入儿童安全手环市场。这是一个即喜又忧的局面：喜，巨头的进入意味着这是一个正确的、值得探索的领域;忧，双方体量相差巨大，品牌影响力相差巨大，可调动的资源也不是一个数量级的。处在这样一个风口，飞，还是不飞？南方数码给出的答案是，飞。杨震澎这么描述：“与其临渊羡鱼，不如退而结网，既然风口就在那里，何不就冒把险呢。照马云说的，要是万一实现了呢？”
要是万一实现了呢？的确，在迈出第一步之前，谁也不知道将面临什么样的境况，必然纠结、踌躇，然而故步自封也并不意味着就可以觅得稳妥的发展前景。某种程度上，移动互联网并不简单的是互联网在移动领域的延伸，而是以智能移动设备为载体搭建起的一个全新的生态系统，所以，地理信息企业不应该再犯同样的错误：互联网时代，正是谷歌解决了如何在互联网呈现电子地图的问题，而不是对制图非常熟悉的地理信息企业，这至今都被认为是遗憾。
与政府项目不同，面向大众的产品更强调用户体验，强调对人性的洞察，但正因为此，只要用心做产品就有可能获得用户的认可，打开市场。“在那儿”儿童安全手环至今有近一年的时间，梁哲恒表示这是南方数码推出的第一个面向大众市场的位置服务产品，作为试验性质的产品，虽然因为产能、工艺等因素，没有投入太多，而且推广力度也不大，但是却迎合了儿童安全的热点，收到了不错的市场反馈，在这其中也体会到了大众市场的乐趣和威力。梁哲恒说，这次在京东众筹上发起项目，也是希望借助有影响力的第三方平台推广产品，为产品聚集人气，同时也可以降低培养用户群体的成本。截至发稿日，“在那儿儿童定位魔法圈”在京东众筹上已经募集了5868元，完成了目标募集资金的59%，获得264人支持，距离募集截止日期还有46天，而此时，该产品上线也仅有不到一个星期的时间。按照这样的进度，预计在截止日期前，就能够顺利完成众筹任务。
按照杨震澎和梁哲恒他们的规划，“在那儿儿童定位魔法圈”只是在那儿公司的产品起点，今后还将做出系列化的产品，并逐步落实上市。“只要迎风而去，就有新的希望。”对于未来，杨震澎如此期望。（文 | 3sNews主笔 张凯）
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